编辑导语：产品设计与传统文化的结合有时能焕发新的活力，引起用户的兴趣。那么，如何能将传统文化、尤其是相对少为人知的文化与产品更好地融合，既提起用户的兴趣、也保证产品的易用性和实用性呢？本文作者对红包与生僻字结合的产品设计案例做了拆解，一起来看一下。
文字是文化的载体，而汉字则是中华文化深刻又强大的基因。从仓颉造字到甲骨小篆，汉字文化千姿百态又源远流长。
现代常用汉字不过寥寥，而那些快被遗忘了的生僻字却蕴藏着更加深远的文化。去年，一首《生僻字》红遍网络，当流行遇到传统，当红包遇到生僻字，我们尝试激发出生僻字新的活力，提供给用户新玩法新体验。
二、项目背景生僻字红包玩法是基于QQ红包进行的一次特色互动玩法探索，以回答生僻字读音参与抢红包的方式进行社交互动。项目组尝试通过以下五个部分进行研究：用户研究（红包动机和社交行为研究）、确定目标和发力点、设计挖掘、设计重构和方案验证。
本次红包玩法是一次结合传统文化的创新也是一次体验刷新，旨在在原有的体验框架下从用户诉求出发探索更优雅的趣味互动方式。用户以较低金额参与生僻字红包互动，通过游戏化的互动玩法拉近好友关系，用户通过红包进行“低成本社交”，增加发红包笔数，同时提升QQ活跃度，增强用户粘性。
1. QQ红包动机研究
通过研究用户发红包的动机，以“低成本社交”和“更好地融入群体”作为使用动机的用户均为40%左右，两个动机指向QQ红包的社交关系，使得红包的社交属性在群体互动中显现出独特的作用。
“享受抢红包中的随机竞争”的用户占比约30%，抢红包过程中的随机性、不确定性是促使用户不断发和抢的动力源泉。还有少部分用户认为收发红包满足了其游戏的娱乐心理。
2. 社交行为研究
围绕红包新玩法的目标：提升人均发红包频次，通过社交行为研究确定发力点。
在收发红包的动机研究中，用户对于社交的诉求占比最大。在整个社交行为和阶段中，从产生联系到探索破冰到磨合维持，再到消退结束的整个社交过程中，每个阶段会产生不同的社交行为，针对社交动机去发散红包创意玩法。
