又是一年令人期待的五一小长假，在今年的特殊情况下，许多人的出游安排转为就地过节、全民居家，对新鲜食材的需求空前旺盛。与此同时，各类应季的果蔬、海鲜等商品纷纷新鲜上市，新一轮“囤货潮”随之而来。
紧抓五一生鲜购物风口，抖音电商生鲜行业于4月24日-4月29日开启了以“五⼀鲜宠你，假期鲜安排”为主题的营销活动和专场直播，汇集各类原产地的生鲜新品尖货，让“源头生鲜”成为流量爆点，唤醒了大家五一提前备货、上抖音买源头生鲜的心智，为商家提供了销量增长的强大动能。
本次营销活动的受众人群聚焦在25-35岁的精致妈妈、资深中产、新锐白领，以及都市蓝领与小镇青年，结合受众特性，从会场设置到站外引流，花式营销为商家打造流量入场券，几大核心玩法助力提升生鲜好货的成交量。
玩法之一：多重手段实现曝光增长，资源引流加速用户消费
基于五一节点和“源头生鲜”主题，活动主会场针对不同消费者的购物需求，分为“五一大餐必囤”、“出游鲜人一步”、“假期营养搭配”和“更多五一新鲜美味”四大场景，从齐齐哈尔的烤肉、百年渔港的翡翠虾仁到海南的金钻凤梨、浙江的春笋等，多款五一应季的生鲜食材聚拢消费者目光。
以“源头生鲜”为关键词，用户在抖音首页搜索“源头生鲜”即可直达活动主会场，或直达正在直播的商家/达人直播间，大大缩短了信息触达路径。
主会场还为商家打造引流入口，商家直播信息开启循环流动轮播模式，用户点击商家头像，即可打开商家主页，浏览新鲜好物，更有福袋等奖励增加消费者停留时间，提升其购买热情，助力带动直播间的销量增长。
此外，还有话题页banner、商城生鲜频道的强大信息流等不断为活动增加更多曝光量，带动消费者发现更多好产品，并参与到产品购买中。
玩法之二：热点话题激发用户参与感，拉升生鲜好货交易渗透
为提升活动热度及源头生鲜产品的关注度，抖音电商生鲜行业以荔枝为切入点，发起了“初夏是荔枝味的”内容共创有奖招募活动，用户发布短视频可获得流量奖励，许多达人与素人消费者都踊跃参与，花式吃荔枝、搞怪视频、温情脉脉的家庭秀等等热门视频纷纷涌现，掀起了一轮又一轮的热度高潮。
话题#初夏是荔枝味的# 在27日上线当天下午，便已登上抖音热搜榜一！ 截至到27日晚上，当日话题播放量已突破5000万次。
