在贝泰妮的护肤品产品中，委托加工产品也占据极大比例。在其营业成本中，委托加工的成本达到63.28%。
低价购买、再高价卖出，医美面膜企业轻松“躺赚”背后，损害的依旧是消费者利益。
“技术”何在：
花100万研发，花2.6亿打广告
在医美面膜上市企业的招股书和官网上，以“技术”、“创新”、“黑科技”自我标榜的企业遍地，但真正有底气，恐怕屈指可数。
以此番被推上风口浪尖的敷尔佳为例，其2021年前三季度的研发投入为148.61万元，当期研发投入占营业收入比例（研发强度）仅为0.13%，而这已经是敷尔佳在过去四年中研发投入占比最高的时刻，从2018年到2020年，这个数字分别是0.08%、0.04%、0.09%。
作为一家科技公司，敷尔佳仅有6名研发人员，占总员工的1.52%，而在去年第一次递交招股书时，截至去年第一季度，敷尔佳还只有2名研究人员。
在考察企业研发能力的另一项关键标准——专利数上，敷尔佳同样令人大跌眼镜。截至2021年第三季度，公司及子公司共持有9项专利，均为外观设计专利。
相比之下，其它医美面膜的同行们也没好到哪去。
财报显示，巨子生物2021年的研发投入为2495.4万元，占总营收的1.6%，拥有84名研发人员和34项发明专利；贝泰妮的2021年的研发投入为1.20亿元，占总营收的2.99%，拥有236名研发人员和22项专利；创尔生物的2021年的研发投入为2222.41万元，占总营收的9.25%，拥有78名研发人员和18项发明专利......
即便上述部分企业对研发的重视程度正在逐步加强，比如贝泰妮的研发人员在去年一年增长了132人，规模扩大超过120%，但整体的研发投入与规模，跟A股头部医药生物企业相比，仍有巨大差距。
（华熙生物2021年研发人员情况）
显然，比起砸钱研发，医美面膜企业们“更舍得”把钱花在营销上。
招股书显示，从2019年到2021年第三季度，敷尔佳的销售费用分别为1.15亿元、2.65亿元和2.64亿元，销售费用率分别为8.60%、16.75%及16.01%。
敷尔佳很明确，未来公司的销售费用会持续提高。根据上市计划，敷尔佳拟募资约18.96亿元，其中近一半将被用于“品牌营销推广项目”。
巨子生物在2021年的销售及经销开支达到3.46亿元，占总营收比例为22.3%；创尔生物2021年的销售费用为1.12亿元，营销强度达到46.65%；贝泰妮的销售费用高达16.8亿元，占总营收的41.78%；华熙生物的销售费用同样高达24.36亿元，占总营收的49.23%。
对比之下，销售投入10倍于研发投入的医美面膜企业比比皆是，这样的情况也招来了监管问询。
今年2月，IPO审核期间，敷尔佳收到了深交所的问询函，问询正是针对敷尔佳核心技术并无专利、研发投入低。在回复函中，敷尔佳承诺，未来将加大研发投入，升级研发体系。同样，创尔生物在去年2月向科创板递交上市申请后，因为业绩无法不达标终止，随即转战北交所，在今年四月，同样因为营收下滑、宣传推广费用高企收到问询函。
乱象何解？
全面整顿众望所归
2020年年初，医美面膜风气开始盛行。国家药监局曾发布《化妆品科普：警惕面膜消费陷阱》一文，提出化妆品不得宣称具有医疗作用，其标识不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。一些面膜类化妆品，将产品宣称为“医学护肤品”、“药妆”产品等，属于明示或者暗示产品具有医疗作用，均是违法宣传行为。
但随着互联网营销的兴起，更加灵活的宣传方式，更丰富的触达手段，让医美面膜企业对功效的宣传走进了隐晦的灰色地带。
2019年起，敷尔佳频频出现在李佳琦和薇娅的直播间，在小红书、微博和抖音，也随处可见它的身影。
在招股书中，敷尔佳也提到，公司通过与具有公信力的KOL深度合作进行市场教育，精准营销、多平台宣传优势和由此形成的品牌优势，成为敷尔佳的重要核心竞争力。
这仅仅只是医美乱象中的冰山一角。
今年8月，“杭州一医美公司偷逃税被罚8800多万”登上微博热搜，处罚事由显示，这叫名为杭州古名文化艺术策划有限公司的分支机构——千和医疗美容诊所，利用个人银行账户收取服务款并隐匿收入超47.55亿元，未计入财务账。
不少网友惊呼，一家区域性的医美诊所，还曾经被《焦点访谈》曝光过无资质办医，竟如此暴利。更别提由来已久的“黑医美”、诈骗和准入门槛低等。
