文/羊城晚报全媒体记者 李志文 许张超
“七匹狼男装，不止一面”。这句广告语，相信不少人都看过。七匹狼这家成立于1985年的老牌服装品牌，经历过成为“男装第一股”的辉煌，但也在近十年遭遇了营收停滞乃至下滑的窘境。不过，记者注意到，近年来，七匹狼在迎来“二代”加盟后，开始焕发出新的活力，营销更加年轻化，旗下高端品牌Karl Lagerfeld也在2021年成功扭亏为盈。七匹狼最新公布的2022年中报显示，上半年归母净利润9033.5万元，同比上升9.23%，其中2022年第二季度，公司单季度归母净利润4508.62万元，同比上升148.33%。
爱拼的福建人打造“男装第一股”
上世纪80年代起，地处沿海的福建吸引了不少鞋服企业落地成长，比如著名的运动品牌安踏、特步、361度等。
一个敢闯敢拼的新华书店图书配送员看到机会后，毅然辞掉了“金饭碗”，决定下海创业，他便是七匹狼的创始人周少雄。带着创立国产服饰品牌的想法，周少雄拉着大哥周永伟、三弟周少明和4个同学一共七人共同创业，或许这便是七匹狼名字的由来。
靠着极具风格的产品和出色营销，七匹狼发展迅速，特别是夹克领域，从2001年开始便连续多年保持着市占率第一的成绩，“夹克之王”的荣誉也由此而来。2004年，七匹狼便登陆深交所，成为国内第一家上市的男装企业。
但后来由于没有及时发力线上销售，以及受到ZRAR、HM等国外平价品牌的冲击，七匹狼开始走下坡路。在2012年营收达到峰值之后，其营收在2013年开始大幅下滑，此后10年多次波动，营收一直在30亿元左右徘徊。
而更重要的是，七匹狼的形象一直没有得到更新，难以成为年轻人的首选。
“二代”接手轻奢品牌三年终盈利
其实，七匹狼很早就意识到了问题。早在2010年，周少雄便曾表示：“过去七匹狼的增长比较粗放，现在七匹狼要夯实基础，争取改变原来的粗放式增长，以维持企业的可持续增长。”
七匹狼的自救手段，便是实行多品牌产业发展的企业战略。2017年，七匹狼又买下获得法国知名大IP——Karl Lagerfeld在大中华区的运营权。
2018年，七匹狼还迎来了一位新的小主人——周力源。周力源系周少雄之子，出生于1996年。公开资料显示，周力源的高中和大学均在海外就读，跟很多热衷于学习商科专业的二代不同，周力源在加拿大多伦多大学学的是艺术史专业。
或许也得益于此，周力源在2018年正式加入七匹狼后，便开始担任七匹狼狼图腾的主理人，负责该品牌整体战略的制定及执行，并与国内外时尚产业界建立了密切的关系,此外还接手了Karl Lagerfeld的运营。
2019年，周力源成为七匹狼实业股份有限公司第七届董事会董事，在一众“叔伯”中，当年年仅23岁的周力源或许是这个董事会中最懂时尚的人。
周力源的到来，给七匹狼带来了新的活力。以他掌管的七匹狼旗下高端品牌Karl Lagerfeld为例，该品牌是个血统纯正的法国轻奢品牌，品牌同名创始人卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）曾是Chanel（香奈儿）和Fendi（芬迪）的创意总监，在时尚圈有“老佛爷”的称号。当年七匹狼吃下Karl Lagerfeld时花了3.2亿元，而同年前三季度七匹狼的货币资金仅有6.51亿元，因此该收购看上去像是一场豪赌。
但运营好Karl Lagerfeld却并不是一个容易的事，它被七匹狼买下前曾连年亏损，光是2014年便亏掉了6000万元，是个名副其实的“烫手山芋”。
不过，周力源接管三年后，经过精耕细作，这个品牌在2021年终于扭亏为盈，品牌销售收入为2.79亿元，同比增加107.32%，净利润为1120.36万元。
新生代转型仍待观后效
Karl Lagerfeld扭亏为盈是否将成为七匹狼回血的一个转折尚未可知，但2021年1月周少雄现身直播间首次作为“直播主”，似乎预示了“新生代”为七匹狼带来了品牌的加速转型。
对七匹狼来说，仅靠Karl Lagerfeld扭亏为盈是远远不够的。相比于海澜之家、雅戈尔这些企业的百亿级营收，七匹狼这十年的营收一直在30亿元上下起伏不定，而企业在2021年的净利润更是只有2012年的四成。兜兜转转十年，可谓回到了原点。
周力源曾在接受媒体采访时表示，作为一个现代的年轻人，看到父亲功成名就后仍数十年如一日地专注在工作上，便知道了什么叫责任。
未来，周力源会带领七匹狼走向何方，值得期待。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 潘亮
校对 | 何绮云
图片 | 视觉中国
