9月18日晚，黄山旅游（600054.SH）发布公告，据《安徽省物价局关于降低国有 5A 级景区门票价格的通知》(皖价服函 [2018]195 号)，将对黄山风景区门票价格进行调整。根据调价方案，黄山景区旺季（3月1日至11月30日）门票价格由230元/人降为190元/人，方案自2018年9月28日起执行。
值得注意的是，本次调价只涉及黄山风景区旺季的门票价格，根据公开资料显示，黄山风景区淡季门票价格为150元/人。
黄山旅游营业收入主要来源于景区门票、索道与缆车、酒店业务、园林开发、旅游服务等。黄山旅游在公告中直言，2017年，公司实现园林开发（门票）业务收入2.33亿元，占公司营业收入的13%。公告指出，此次门票价格调整，将对公司经营业绩产生一定影响。
公告中并未透露旺季门票价格下降究竟会对黄山旅游的经营业绩造成多大影响。但根据该公司2017年年报数据，去年全年景区共接待进山人数 336.87 万人，而由于黄山风景区执行旺季门票价格的时间长达9个月之多，可以推算，旺季门票价格的下降至少会对公司全年营业收入造成数千万元的影响。
黄山旅游所面临的经营压力不仅来源于门票降价，游客数量的减少也是其遭遇的一大难题。
事实上，今年以来黄山风景区便遇到了游客数量同比大幅下滑的情况，而这也对黄山旅游的经营业绩造成了负面影响。黄山旅游2018年半年报显示，上半年，公司共接待进山游客148.14万人次，同比下降9.94%，实现营业收入6.82亿元，同比下降6.01%。
显然，在门票价格下调的大背景之下，黄山旅游所面对经营压力将进一步加大。而尽快让景区游客数量恢复增长或许是其摆脱经营困境最急需解决的问题。
公开资料显示，黄山景区2015年、2016年、2017年游客量增速分别为 7.1 % 、3.71%、2.1%，呈现明显的下滑趋势。业内人士认为，游客量从同比增速下降到同比减少与近年来黄山旅游营销活动较少有一定关联。但即便未来黄山旅游营销活动增加，景区旅游产品缺乏创新也会令黄山风景区游客量迅速恢复增长存在一定难度。
面对游客增长乏力的同时门票收入降低所带来的经营压力，黄山旅游也在公告中提到了应对措施。公告称，为积极应对此次门票价格调整对公司收入的影响，公司一方面将继续加强内部管理，提升管理效益，同时，以黄杭高铁的即将通车为契机，进一步加大市场 营销力度，致力提升综合消费水平;另一方面，将继续围绕“走下山走出去”的战略步伐，加快传统业务的横向扩张，新兴业务的纵向拓展，努力保持公司健康发展。
澎湃新闻了解到，除了黄山风景区之外，安徽省其他一些知名景区也就下调门票价格。
据安徽省物价局发布关于降低国有5A级景区门票价格的通知显示，九华山风景区旺季门票价格由190元/人降为160元/人、天柱山风景区旺季门票价格由150元/人降为130元/人、天堂寨风景区门票价格由115 元/人降为100 元/人、八里河风景区门票价格由104元/人降为90元/人、万佛湖风景区门票价格由80元/人降为65元/人。
