最近，宝马MINI工作人员以派送完了为由拒绝给国人提供冰淇淋，转手又拿出冰淇淋给外国人还教他怎么吃。事情被曝光后，宝马股价下跌，损失惨重。最后宝马高管站出来道歉，并说：BMW家在中国。宝马高管为何说
BMW家在中国？看完宝马在中国的本土化战略就明白了。
宝马是德国汽车制造商之一，拥有久负盛名的奥迪、宝马和MINI等品牌。如今，宝马在全球范围内拥有强大的品牌影响力，在中国市场也有着广泛的受众群体。宝马在中国市场的本土化战略，是它取得成功的重要原因之一。本文将从宝马在中国本土化战略的历程、本土化战略的影响、本土化战略下的市场情况和竞争对手等方面入手分析宝马实现本土化战略的过程和效果。
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一、 宝马在中国本土化战略的历程
1.初步本土化：进入中国市场
宝马首次进入中国市场是在1994年，成为第一家通过合资方式进入中国市场的德国高端汽车制造商。宝马与中国华晨汽车集团有限公司成立了宝马华晨汽车有限公司，双方共同生产和销售宝马品牌汽车。这标志着宝马正式进入中国市场，实施本土化战略的第一步。
2.加大本土化力度：建立研发中心
随着中国的经济和市场发展，宝马需要增强在中国的本土化能力。为此，宝马于2009年在上海成立了中国研发中心，并开始了在中国的研发和生产工作。这个动作标志着宝马开始逐渐实现本土化战略。
3.本土化合资：引入更多资本
另一方面，宝马在不断加强本土化的同时，也在积极寻找新的合资伙伴。2014年，宝马与中国华晨汽车集团再次签署了一项合资协议，双方共同经营BMW（宝马）汽车的生产和销售，华晨宝马汽车有限公司成为宝马在中国的又一个本土化合资伙伴。这种本土化合资可以帮助宝马更好地适应中国的市场并获得更多的本土化优势。
4.全面本土化：在中国设厂
2015年，宝马在中国首次设立了生产基地。宝马与华晨汽车集团建立联合制造公司，即宝马中国汽车有限公司。这条生产线可以生产众多宝马品牌的汽车，包括宝马3系、5系、X1和X3 SUV等。在中国设厂，标志着宝马在中国的远程本土化发展进入了一个新的阶段。
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二、宝马本土化战略的影响
1.带动市场发展
宝马在中国市场的本土化战略对整个市场的发展产生了深刻的影响。宝马在中国市场的强大表现不仅吸引了其他国际汽车制造商的关注，也带动了中国汽车市场的增长。据统计，目前中国市场是宝马单一市场中销售最快的市场，占宝马全球销量的近30%。
2.提供就业机会和提升消费者生活水平
宝马在中国市场的本土化战略也为中国经济发展提供了更多的就业机会。在中国设厂带动了周边产业的发展，吸引了大量的就业需求，为当地居民提供了更多的就业机会。此外，宝马在中国市场的广泛应用也提升了中国消费者的生活水平。
3.推进技术创新
在中国市场，宝马积极推进技术创新。宝马在中国设置的研发中心，不仅可以满足中国消费者的需求，同时也促进了本土研发的全面发展。中国的市场特点也给宝马带来了新的技术创新方向，例如在研发和设计方面加大对于新能源汽车的力量和探索。宝马在中国市场的本土化战略，对于推动宝马世界范围内的技术创新和研发也具有积极的促进作用。
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三、宝马本土化战略下的市场情况和竞争对手
1.目前市场情况
根据透露，目前宝马汽车在中国销量依旧快速增长，连续三年增长超过10％，而2019年与2018年相比增幅达到了13％，整个市场占有率继续上升。
2.竞争对手
虽然宝马目前在中国市场的发展表现很出色，但是宝马在这个市场上的竞争对手也十分强大。例如奥迪，作为宝马的主要竞争对手之一，在推广和本土化方面也是采取了相似的策略，尤其是加强合资伙伴关系和创新。此外，奔驰也是激烈的竞争对手之一，持续的创新和追求高端市场份额也让其在中国市场拥有稳定的发展。
总之，宝马在中国市场的本土化战略是我们不得不承认的成功案例。如今一件小事让宝马名誉扫地，偌大一个集团应该不会让员工刻意区分客人，但宝马的公关团队实在是不合格了。
