01
活动文案的应用场景
1. 活动文案的目的
不同于普通的转化文案（目的为促转化）、品牌文案（目的为塑造品牌形象）等，活动文案出现在活动中，是为活动服务，目的是讲清楚活动详情，引导用户参与活动。
2. 活动文案的特点
- 简洁清晰：活动文案要用简洁的文字，描述清楚活动详情；
- 全面具体：活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面；
- 重点突出：活动文案也有重点和非重点部分，要将重点部分突出展示；
- 结构有层次：活动分为多个部分，各个部分之间要划分合理，有层次感。
02
活动文案的简要分类
我把活动文案按照文案的长度分为两种类型：短文案和长文案；按照文案的目的继续分为两种类型：互动型文案和卖货型文案。
1. 短文案的应用场景
活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于日常普通活动中，如社群互动活动、常规特价活动等。
2. 长文案的应用场景
活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中，如双十二活动、双旦活动等。
3. 互动型文案
互动型文案需要用户积极参与，满足条件给一定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种，需要用户给予一定反馈。
互动型短文案（大众点评的点评活动）：
互动型长文案（京东的宠汪汪获积分活动）示例：
4. 卖货型文案
卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐，需要让用户买买买，活动目的为促转化。
卖货型长文案（天猫超市周年庆活动）示例：
