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5月4日，B站《后浪》刷屏的同时，也备受诟病。有很多人觉得，演讲的文案中对年轻人的一概描述不现实，也不足以戳中年轻人的心，反倒是成为中年人的自嗨。
有00后网友评论道：
我们真的不在同一条奔涌的河流，我们有的人在河流有的人在小溪有的人在下水道有的人在臭水沟。
我们该看看我们的同伴正在经历的不平等、不充分，看看那些不如我们幸运，但比我们更坚韧更宽容的群体的生活，而不是用被消费主义蒙蔽的双眼看完视频后自我高潮，毕竟生活不只有华丽的服装、精致的美餐和繁华的CBD。
我才不愿做你口中的后浪！
那么，什么样的文案才能真正戳中年轻人的痛点呢？
要想戳中年轻人的痛点，还要洞察年轻人的需求，从问题出发，有了问题，自然就有需求能挖出痛点。
有句话叫做你以为的还是你以为的，因此要做到真正了解年轻人，写出来的文案不能是陷入创作者的自我欣赏中，一味地用所谓的早已形成刻板印象的标签来定义描述年轻人。
要想写出真正能戳中年轻人痛点的文案，可以从以下几个方面入手：
- 能让年轻人产生共鸣情感的；
- 多点真诚，少点套路；
- 迎合年轻人口味。
与年轻人共情，理解年轻人的真实处境。
1. 什么是共鸣感？
共鸣在百度百科上的解释是：
物体因共振而发声的现象，例如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。
共鸣中的共，是指共振，鸣则是叫、叫声、意见、情感等。而共鸣要么是指身体上的共振产生声音，要么是指心灵上的共振产生情绪。
这儿所要讨论的当然是后者。
当人的心灵上的共振产生情绪后，就会有如下行为：
- 说的太对了，完全如此
- 疯狂点赞
- 转发分享……
2. 如何创造共鸣感
《成都》这首歌中的歌词是这样写的：
余路还要走多久，你攥着我的手。
让我感到为难的，是挣扎的自由。
分别总是在九月，回忆是四年的愁。
深秋嫩绿的垂柳，亲吻着我额头。
在那座阴雨的小城里，我从未忘记你。
其中“攥着手”、“亲吻着我额头“等塑造了一个故事，而“余路”、“小城”则勾勒出了情境，“分别”、“回忆”则描绘了人的情绪。
用故事创造情境，在情境下产生情绪。这些元素，都是共鸣感的组成部分。
02 真实B站《后浪》的文案中，有一些断言未来的感觉，而现在的有些年轻网友，戾气比较重，生活现实与演讲中文案中描绘的年轻人相距甚远时，产生了抵触情绪。
现在的年轻人，自我认知比较清晰，面对事情比较理性，不会追求过于浮于表面的称誉。若是把年轻人一下子拔得太高，会适得其反的。
无论哪一代人，精英层总是占着少数，这是不可置疑的一点。因此，不要太把精英层的状态代入到一整个年轻一代的身上。鼓励正能量是应该的，但确实需要视场景和对象来看。
多点真诚，少点套路。真正能戳中年轻人痛点的文案，应该真真切切的从身边的事情入手。忌假大夸，而要站在年轻人的角度，理解他们。
03 迎合口味能被年轻人pick的文案，应该是符合当下潮流的，迎合年轻人口味的，例如：带梗的文案，带有热门歌的歌词的，带有属于年轻人所推崇的态度的，再或是幽默的文案。
1. 带梗的&幽默的
深受年轻人喜爱的朋友圈文案是这样的：
- 一直很尊重奶茶，没去糖，没去冰，没少喝；
- 我在发胖，见者有份；
- 月亮掉海里，今晚海底捞……
上面所列的第一条，就有微博某牛姐的热梗。
而一二三条均形象展现年轻人爱喝奶茶、爱尝美食又喊着减肥的状态，并且这其中又带着幽默诙谐感。
2. 贴合年轻人所推崇的态度的
现在大热的文案，其实都是短文案。哪怕是长文案，出圈的可能就是那么一两句金句。不管是哪一个时代的年轻人，都会被“热爱与自由，选择和悦己”的话题俘获。能从这几点出发，你的文案很可能就成功了一半。
3. 带有热门歌的歌词的
《想见你想见你想见你》这首歌，随着《想见你》这部火爆的电视剧迅速地蹿红，被年轻人所pick。
并且，在疫情之下，大家的“想见你”心态尤其强烈，因而一系列带有“想见你”话题的推文浏览量和点赞数可观，微博的“想见你”话题动态活跃，甚至朋友圈也被带有“想见你”的文案刷屏了。
再比如《Melody》这首歌。“蛋黄的长裙，蓬松的头发”这句歌词在一晚上迅速火遍了微信、qq、微博、知乎……各个软件推送也都和“蛋黄的长裙”挂上了钩。而最关注“蛋黄的长裙”这个梗的便是年轻人。
因而，抓住年轻人的心理，迎合年轻人口味，才是硬道理。不管是流行梗，或是热门歌的歌词，或是幽默感……这些都更能让你的文案戳中年轻人的痛点，吸引到年轻人。
那么，你有能打造被年轻人喜爱的爆款文案的秘密武器吗？
素材源自：
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