我们的所有创意，都是为了降低营销传播成本。因此，广告语一定要让人看一眼就说得出，而且愿意将其传递给别人。我们必须清楚，消费者都是很“懒”的，即使他高度认可你的产品，也不会总结出一句话告诉别人。而如果我们能总结出一句话，让消费者在进行口碑传播的时候能直接使用，消费者往往就会更愿意宣传我们的产品。
这个时候，还需要特别注意信息的精准传达。你的广告语简单易懂，消费者可能愿意为你传播，但如果他们传递的信息不精准，导致接收者抓不到关键点，那么，这样的传播依然是无效的。
要做到精准传达，重中之重在于精简。很多人总是希望广告语里包含一大堆内容，生怕自己的卖点没有列举完感觉不说出十几二十个产品优势都不能算大品牌。但实际上，这样的做法反而是本末倒置。广告语中包含的关键词最好不要太多，消费者能一次接受的关键词不会很多。能把一个关键词传达出去，就已经非常了不起了。你只需要用一个最精炼的关键词，揭示品牌的核心精髓，强有力地打动消费者就可以了。
