如今，所有产品都在做品牌，但是品牌究竟是什么，品牌的真谛是什么？本文对品牌的定义与前世今生进行了快速梳理，帮助大家更好地了解品牌，同时分享如何做品牌的几点看法，希望对你有所帮助。
什么是品牌？品牌有何用？如何做品牌？各种流派纷乱，究竟相信谁家？塔兰特对此进行了梳理，带你俯瞰品牌地图，快速了解品牌真谛，看懂品牌的前世今生，建立品牌思维，知道如何下手做品牌。
一、什么是品牌品牌源于古斯堪的纳维亚语brandr，意思是“燃烧”的烙印。
现代意义上的品牌学说，是广告之父大卫▪奥格威在1950年正式提出。品牌发展到今天，也不过百年历史，但却经历了突飞猛进发展。
几十年来，品牌的定义不断被丰富：
营销之父菲利普·科特勒说，品牌是一种符号和承诺；
告教父大卫·奥格威说，品牌代表一种形象；
品牌资产鼻祖大卫·艾克说，品牌是一种资产；
公关之父爱德华·伯奈斯认为：品牌代表一种“生活方式”；
定位论创始人特劳特说，品牌是消费者心智资源，品牌必须抢占消费者心智资源，成为某个品类的代表……
《品牌思想简史》卢泰宏综合而言，品牌可做如下定义：
品牌是一种资产，一种企业资产，这种资产存在于客户和潜在客户的心智中。
品牌的价值，往往被低估。好的品牌资产，能为企业带来关注，获得信任，拉升销售，提升溢价，还能降低风险。
屏幕上这张图，生动地告诉我们，品牌如何被塑造出来的。
左侧是客户的认知，右侧是企业的产品、营销和文化。
客户与企业接触点越多，对企业的认知越全面。
反过来，企业与客户的每一个接触点越优秀，客户对企业的评价则越高，企业的品牌越强。
下面一节，我们来看70年的品牌发展史。
你能发现，品牌每一步发展，都是对品牌触点的不断拓展与优化。
二、品牌发展史品牌的出现，首先来自竞争的必然，是产品触点的独特化。
大家看最下面一层。品牌起于区分。
最早因为市场规模扩大后，货物多了起来，生产者为了在市场上让消费者能区分相同品类的不同货物，于是开始对自己的货做标记。
比如宝洁公司就将一款香皂命名为象牙香皂，就是为了区分当时其他的散装香皂。我们过去有那种散装的米面油酱醋，后来有了海天酱油，金龙鱼油，是一个道理。
