2023中国美妆新营销大会，邀你探寻“破壁”新机遇。
作者|江海晴
编辑|龙 菲
2023的定位是消费提振年，国家把恢复和扩大消费摆在优先位置。多措并举，激发了消费市场。快速复苏的春风也吹向了化妆品市场，国家统计局发布的数据显示，今年1-4月化妆品零售总额达到1299.1亿元，超越了2019年同期水平。
2023年，化妆品市场有望保持高增长态势。但随之而来的，是内卷加剧的问题。许多企业的传统业务受阻，从新思维、新渠道、新工具等角度出发，探寻新的营销方式已是大势所趋。
在链接新思维方面，美妆网董事长阿桂基于多年的行业经验，曾提出传统美妆企业需善用互联网工具、整合信息中心、养成付费意识，以此为基础摸清客户需求，因时而变，用科学的营销方式为技术插上腾飞的翅膀。
实际经营的过程中，很多品牌能把握用户思维，不断调整自己的营销策略，与消费者建立新的情感链接，谷雨是代表之一。首先，谷雨二字源自二十四节气，品牌用国人独有语境做桥梁，从文化层面引起消费者共鸣。其次，品牌基于对目标人群生活场景的真实洞察，形成了具备国潮属性、符合Z世代群体价值观的营销策略，成功唤醒消费者对产品的需求，加深消费者对品牌的认知。
在探寻新渠道方面，国内美妆市场日趋饱和，流量下滑的问题也愈发突出，2023年，出海成为国货美妆实现增长的新机会点。
花西子是躬身入局的国产品牌之一，2021年切入日本市场，线上一番造势，使日本亚马逊平台上花西子多款产品一经上线便售罄。如今，它入驻久负盛名的日本美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店，实现了线上线下同步走，再次掀起掘金浪潮，未来有望辐射全球市场。
在挖掘新工具方面，现象级平台抖音成为营销的必选项。它布局本地生活，悄悄扳动了大众的消费习惯，也催生了新的商机。据《2022抖音生活服务数据报告》的数据，过去一年，抖音生活服务覆盖城市已超370个，合作门店超100万家，超过28万个中小商家通过该平台实现了营收增长。毫无疑问，抖音同城引流已成为不容错过的新风口。
此外，数字人主播也引起了较多抖音玩家的关注。数字人通过AI技术采集信息，能在较大程度上还原真人形态，还可以高效生成短视频、实时直播，带来别具一格的购物体验。数字人具有灵活性、可塑性，从长远来看来还可以节约人力成本。据了解，目前数字人主播已有单场GMV突破100万元的案例。未来，它或将成为电商企业不可或缺的营销工具。
结语
越来越多的营销新方式被挖掘，供应链及品牌如何借鉴和选择，走出自己的合适道路？
7月3日，在广州白云国际会议中心，iPDM2023美妆供应链展同期举办2023中国美妆新营销大会将给出答案。届时，美妆网将联动企业CEO、营销大咖、企业CMO及品牌主理人等，共话营销新趋势，助力企业突破原有的营销困境，打开新思维，实现新增长。
