2、品牌案例—— Midea 美的
线上数字化转型 实现品牌全域协同经营
近年来,随着社媒平台的快速发展,用户的注意力和消费习惯也逐渐往线上迁移。不少传统商家开始线上化、数字化转型,由原来单一的线下门店经营转向线上线下双驱动的模式,加速全渠道布局,努力寻找生意增长的新引擎。
从全网布局来看,美的品牌账号覆盖主要社媒平台、主要品类,“种 拔”一体化全链路布局,通过跨平台矩阵、账号矩阵的多种营销场景,实现品牌全域协同经营。
加速布局品牌自运营体系 探索生意增长新引擎
高速发展的直播电商,让不少商家找到了新的发展机会。近年来,美的品牌加速布局直播电商自运营体系搭建,发力内容场景、货架场景、营销场景3大锚点,整合全场景,打造流量闭环渠道,实现深度转化与长效增长。
2022年全年同比2021年全年,美的品牌在抖快GMV增长66.64%,尤其是品牌号自播带来的销售明显增长,抖音渠道品牌号自播占比从37%增加至82%。
破圈营销打造年轻潮流生活方式 节点营销引爆热点话题带动销量提升
四、品牌矩阵搭建策略与解决方案
什么是品牌新媒体矩阵?
能够触达目标群体,满足品牌销量增长、营销破圈、用户沉淀等核心诉求的多种新媒体渠道组合。
1、常见的账号矩阵搭建结构