近年来,各大品牌愈发重视年轻化布局,试图通过用有趣、创意内容与年轻人玩在一起,抓住他们的心。
当综艺成为年轻人干饭必备的“电子榨菜”,选择一款面向Z世代、流量可观、制作精良的综艺节目进行跨界合作,就成为了越来越多品牌的营销选择。
但是,在信息高度碎片化、消费者注意力稀缺的当下,并非所有综艺营销都能实现品牌信息的有效传递。如何利用综艺精准传递品牌内容,实现观众 综艺节目 明星嘉宾 品牌的多方共赢,是当下品牌做综艺内容时要着重思考的问题。
在今年综艺营销中,我看到了一些品牌做出了不错的效果。其中印象最深刻的就是康师傅果汁饮品在《吃货达人打卡吧》的表现,今天就和大家分享下。
Part01.
定制“电子榨菜”
用年轻人的方式搞定年轻人
世界的未来必然属于年轻人,那么,当下年轻人都在干什么呢?在探店打卡、在citywalk、在推理解密!
于是,康师傅果汁饮品联手头部媒体爱奇艺定制美食综艺《吃货达人打卡吧》,到年轻人的主场以年轻人的方式沟通。
节目打造“一城一味一果”打卡模式,与明星、达人大吃四方,品最地道的美味,配好喝的康师傅果汁,并在美食打卡的基础上,融入轻推理、citywalk等热门元素,带给消费者更有新鲜感、更具沉浸式的美食打卡体验。