怀旧营销并不新鲜，但总是有效。
2022年，王心凌以一曲《爱你》为一众80/90带来满满的回忆*，网友纷纷表示“死去的回忆，突然攻击我。”在抖音一群中年男性粉丝模仿王心凌唱跳，也让“王心凌”男孩成为年度热词。而作为翻红艺人的王心凌也成功拿下膜法世家、金典等多个代言，商业价值飞涨。
受疫情等相关因素影响，人们的不安和恐惧心理逐渐显露出来，消费者开始选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的心理安宁。于是，怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。
5月份，由肯德基与《宝可梦》在儿童节带来的可达鸭，引发“一鸭难求”的火爆场面。对于从小看着宝可梦的80/90用户来说，如今他们已经长大，拥有了一定的购买能力，他们愿意为了童年的情怀买单。是的，每个成年人都曾经是小孩，虽然看起来幼稚的可达鸭，对于大人们却刚刚好。
不难发现，品牌们的「怀旧营销」可以让消费者在广告/产品的助力下，回忆一把童年的单纯和美好，通过集体回忆引发消费者的共鸣，满足其情感需求。
谁的青春没有一支周杰伦！11月19日晚8点，由周杰伦带来的“哥友会”在快手上线，一经开播就在朋友圈迅速滚动发酵，引发回忆*。据快手直播间数据，直播开始后仅10分钟，观众互动量便达1亿。截止歌友会结束当晚，总点赞数超10.5亿，最高同时在线人数超1129万……
6月，为宣传最新的桑葚新品#桑葚莓莓#与#芝芝桑葚#，蜜雪冰城白白胖胖的雪王LOGO变身“黑胖黑胖”的“煤球王”，吸引了一大批网友的注意力。官方也参与了话题讨论，6月19日#蜜雪冰城黑化#等多个相关话题登上社媒热搜。
高温之下，蜜雪冰城借助网友对炎热天气的讨论，用黑化雪王制造话题，“以小博”大为新品上市增加曝光。
黑化营销并非蜜雪冰城独一份，早在今年4月份，为推广特调新品“酷黑莓桑”，喜茶更抢先黑化，打出噱头是#谁黑了喜茶logo#。新LOGO上，小男孩直接炸毛，变身超级赛亚人。
与此同时，喜茶正式官宣合作街头潮流引领者藤原浩。藤原浩的“酷”和桑葚的“黑”不谋而合，上市首日就受到粉丝追捧，销量超15万杯。
