综合电商平台：以价换量，难掩疲态
2023年双十一综合电商平台9235亿元，同比下滑1.1%，电商格局依然没有改变，依然是天猫、京东、拼多多。虽然各家没有明确公布具体的交易额金额。
但是根据星图数据，可以看出全网各个品类的表现。明显看出，排名在前的家用电器、手机数码、服装和个护美妆总体有轻微的下滑，不及去年表现。但食品饮料和运动户外取得了超7%的增长。
数据来源星图数据
具体来看各个平台的表现。年初各大平台主张的低价，都是由吸引商家，用低价供给来吸引由低价需求的消费者下单。在这届双十一，除了部分品牌保持增长之外，中小商家的订单量和交易额也在如期上涨。不披露交易额之后，用户的规模、商家的增长成为电商的主要动力。各家公司也陆续发布了自己的战报。
淘宝天猫：用户和商家规模增长，淘系生态健康发展
截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，成交同比双位数增长，“用户为先”战略效果凸显。用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。
总的来说，今年双十一，天猫应该是各平台里表现比较常规的。 “全网最低价，有史以来最低价”，直播把双十一的日常化，也冲击了女性消费者对双十一的关注度。
京东：回归低价优势，新商家成交单量增长
京东方面表示，截至11月11日晚23:59，成交额、订单量、用户数齐创新高。三年没换的手机开始换手机了，今年结婚的也比往年多，需要置办大家电了。每年双十一第一第二大品类分别是家电和手机，也都是京东核心优势品类，所以京东受益是很大的。双十一表现，但也不是说特别好。
京东直播间主打“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”，总观看人数突破3.8亿，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
拼多多：天天双十一，升级趋势明显
拼多多发布了11.11大促前三天的战报。参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。开门红阶段，平台海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%，家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%，宠物品牌销售额同比增长超过600%，家居家纺部分类目的销量同比劲增超过800%。
唯品会：保暖服装迎来爆发增长
唯品会数据显示，11.11启动至今，保暖服饰销量迅速上涨，运动羽绒服销量同比上涨108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%，女士羊毛衫同比增长54%，儿童棉鞋销量同比增长87%。
小红书：发力买手电商，商家和用户增长
11月6日，小红书电商举办双十一交流会，公布双十一期间小红书电商新变化。交流会上发布的数据显示，截至11月3日，参与小红书电商双十一的商家数量是去年的3.7倍，日均购买用户数是去年的3.8倍。小红书的电商潜力在进一步释放。
直播电商增长，格局改变
直播电商虽然增速放缓，但依然是电商中难得的增量。目前直播平台的格局还没有完全稳定。今年直播平台销售额为2151亿元，前三大平台依次为抖音、快手、点淘。去年直播电商的销售额为1814亿元，前三大平台依次为抖音、点淘、快手。快手的交易额逆袭超过了点淘。
具体来看各家的战报。直播电商仍然在加紧完成复购的闭环，发力商城GMV。在双十一当中，抖快两家的商城GMV都取得了增长。
抖音：累计直播5827小时，商城消费人数同比增长111%
11月13日，抖音电商发布“抖音商城双11好物节”数据报告。报告显示，10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%。报告显示，活动期间，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。
快手：品牌与泛货架成为新增量
快手官方数据显示，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。有近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促。同时泛货架GMV同比增长160%，短视频GMV增长139%，搜索成交GMV增长146%。
点淘：达播店播双重爆发
据报道，截至2023年11月11日23时59分，淘宝直播破亿达人直播间25个；首次破亿达人直播间8个；破千万达人直播间159个。垂类主播开播主播人数同比增长126％，境外达播开播主播人数同比增长86％。
写在结尾
海豚社创始人李成东认为，数据不佳，公布以后会影响资本市场的股价，影响整体环境对平台的信心，这是现在不再公布数据主要原因。同时美国的黑五活动，亚马逊也从来不公布数据。所以双十一战报阶段性的某些价值已经没有了。
平台过度的关注双十一数字，反而会越来越背离双十一大促的初心。
过去电商处在高速增长的阶段，双十一的战报和股价挂钩，战报的公布更多是为了造势，吸引商家，吸引资本的关注。中概股已经躺平，品牌也拿不到资本的钱，后疫情时代转向务实风格。虽然公众依然关注交易额，但建议更多关注大促本身的价值。
消费者能不能买到高性价比商品，体验是不是很好，品牌商卖掉产品是不是能赚到钱，如此的双十一，才能够可持续的发展。
数据来源：国家统计局 星图数据《2023年双十一全网销售数据解读报告》 各公司官方战报公开报道
