数据来源星图数据
具体来看，今年双十一的综合电商已经处于负增长的状态，交易额为9235亿元，同比下滑1.1%。
主要增量还是来源于直播电商，交易额1814亿元，同比增长18.9%。值得注意的是去年双十一期间，直播电商的增速还在146.1%，今年的增速已经相当于“脚踝斩”，从新兴的红利渠道沦为常规。其他方面，新零售交易额为236亿元，同比增长8.3%，社区团购经历降温撤退后，也出现了负增长。
仅从交易额的层面来看，双十一的主力综合电商颓势明显，而直播电商也失去了高增长。双十一难找到全新的增长引擎。
是什么造成今年双十一的低增长？
史上最惨，最主要的原因是什么？
2023年双十一大促时间缩短了
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2022年双十一各大平台促销安排
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2023年双十一各大平台促销安排
通过对比两张大促安排的时间表，2022年和2023年双十一的数据，星图虽然统计的都是10月31日20:00-11月11日23：59，京东是从10月23日开始。但实际上各大电商平台都从10月23日，甚至更早就开始了。预售制度，就是订单截流，以方便平台双十一当天数据更好看。京东2022年是从10月20日开始预售，今年京东双十一时长实际上是少了三天。
2023年各大电商平台的双十一取消了预售制度，减少预售强度，意味着双十一之前的订单截流减少，实际上大促时间缩短了。
交易额中或许掺杂了消费者为了凑满减而产生的退单，发货的物流包裹量的数据，更直观的反应了今年双十一。
根据国家统计局的数据显示，今年11月1日至11日（基本可看做预售到最终结束的全程），全国共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。双十一当天，全国邮政快递企业共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。
还有一个侧面数据反馈今年整体的电商趋势，1-9月份中国快递业务量（不包含邮政集团包裹业务）累计完成931.2亿件，同比增长16.4%。
2023年双十一的实际增速至少是在全年平均增速以上，而不至于比平均水平还要差得多。
那么全程和当天都在增长，实际上是比去年和前年要好的，和各个平台的小二交流，也说今年比2022年好不少，但反应在最终的交易额却没有明显增长。为什么包裹数据和第三方数据产生了巨大差异？
东哥和海豚社的不少消费品牌创始人交流，近几年大促刷单的情况明显变少了。比起虚假的交易额，商家更在意能否实实在在赚到钱。因为刷再漂亮的数字，也拿不到风险投资了。和2019年2020年，包裹量增速大幅超过交易额增速相比，今年的物流数据更具备真实性。我记得五六年前，东北某省就给GDP挤过20%水分，不然后来者压力太大了，很难搞出来业绩。今年业绩压力大， 还有一个原因就是之前的双十一水分就很大。
电商拼命在卷的低价是另一大重要因素。主要是平均每个包裹的单价变低了。粗略估算，今年双十一平均每个包裹的单价为216元，同比下滑17%。电商“以价换量”是常态。
消费者还在参与双十一的狂欢，只不过买的更少了。我们从周围消费者中了解到，有人双十一选择一单不买，立省百分百，甚至手中还有618没有用完的存货；有人仅购买了一些日常的家居消耗品，洗面奶护肤品等等；也有更换了手机和电脑。按照需求购买，不再无脑冲，各个平台比价，挑选最低价再下单成为这届双十一消费者的剁手状态。
今年虽然拼多多、抖音快收都提前开始了双十一，但京东和天猫的周期和去年相比缩短了。预售制度更多味双十一的正式开始造势，锁定双十一当天的交易额。今天预售制度的改变，分散到十几天，而不是集中到一天，也让双十一当天的爆发力度变弱。京东的现货销售模式，也让一天的集中爆发分散到全周期。但这会提升消费者体验和商家的经营效率。
这就是为什么今年双十一当天的交易额*50%的真相！
双十一始终是消费的“晴雨表”。目前社会零售还处在缓慢地复苏当中。大促也不可避免地受影响。
