企业线上营销首先要做的就是打造企业形象，打造企业形象的首要方式就是网站建设，而企业网站建设最重要的就是关键词的选择。很多企业以为网站建设得漂亮就会有用户源源不断地被吸引过来，而结果往往相反，基本没有流量。这是因为企业在建设网站初期，没有经过任何研究及调研就匆匆加入行业里比较热门的关键词甚至没有设置关键词，例如网站建设行业，将自己网站的关键词设置为“网站建设”“网站设计”等一些热门的关键词，这样做的结果往往对网站起不了作用，甚至还会降低网站的流量。
三、网站内容编辑不合理
企业通过网站内容的编辑，上传大量优质图片及视频文档，以达到美观的作用，这样做的结果往往就是用户在浏览网站时，大量的图片及视频影响了网站的加载，造成用户等待时间过长。而对上传的图片及视频没有加入相关的标签，造成搜索引擎爬虫对网站进行爬行及爬取时，不能对网站内容进行收录。
四、网站内容存在死链
企业在网站内设置的部分链接，由于某种原因造成不能正常打开，这样的链接对网站排名影响是很大的，首先大量的死链会造成搜索引擎爬虫的不爬取，导致网站权重的降低。其次用户在对网站内容进行点击时，由于打不开，从而造成用户流失。
五、对网站内容的刻意形式化
企业在网站内容的更新上，往往要求员工每天定时更新，员工在内容选择上更多的是寻求外链，甚至直接把任务当做外链民工。外链很重要，但是网站内容更重要。随着搜索引擎的不断完善，越来越注重用户体验，网站内容如果不从用户体验出发，即使更新更多内容也不会有太大效果。
六、缺乏系统推广的经验
