新媒体营销是什么?具体来说，新媒体营销是基于特定产品的问题分析和概念诉求，利用新媒体平台对消费者进行针对性心理引导的营销方式。从本质上看，新媒体营销是企业软性渗透的商业策略通过新媒体平台形式的实现，一般情况下，企业会借助媒体表达与舆论传播，从而使消费者认同某种观点和分析思路，让企业达到品牌宣传或产品销售的目的。
在web2.0迎来巨大革新的时代，互联网已经进入了新媒体传播时代，营销方式也迎来了巨大变革。新媒体也成为了继报纸、广播、电视、户外四大传统媒体之后的第五大媒体。
目前，新媒体营销已逐渐成为现代营销模式中的重要组成部分。与传统媒体相比，新媒体更多是以传播信息为方式，利用互联网技术、移动通讯技术、数字技术等，并通过各种网路渠道进行交流，从而减少不确定信息，增加与客户的粘连性。
从形式上看，新媒体营销大多需要借助新媒体平台，让群众能够深度卷入到具体的营销活动中的营销模式。从特点上看，新媒体营销能够准确定位、群体分析、降低宣传成本、快速提高声誉、增强与客户的粘连性，包含着大量丰富的内容。其本身的性质便是针对不同的人才，使读者和观众有着完全不同的感受。
随着新思维、新技术的不断出现，产生了众多新媒体营销的传播渠道。当下，新媒体营销渠道或平台主要包括了微博、微信、门户网站、应用程序、博客、播客、RSS、WIKI、BBS等，种类非常丰富。
当然，新媒体营销并不是单一的通过这些渠道进行营销，而是需要多种渠道进行整合营销。甚至企业在营销资金充裕的情况下，还可以将新媒体营销与传统媒体营销相结合，形成一种全方位立体式营销。
在目前的新媒体体系中，微博、微信两大自媒体的流量巨大，用户众多，比较易于分享传播。所以新媒体营销是什么?可以理解为在微博、微信平台进行营销，是企业受用最广的新媒体平台。企业在新媒体营销的过程中，可以利用微博、微信完成一些热点话题的讨论，从而提高企业品牌或产品的知名度，扩大品牌或产品的影响力。
