常见的一词多义现象为词语的巧妙运用提供了基础条件，常用义与非常用义，字面义与原义的混合使用、巧妙搭配，使广告出语惊人、妙趣横生、给人新颖奇特之感。 常见的方法有：
①一词多义。 广告创作常常使一个词语表现出两个以上的意义，以人们对词语常用义的熟悉为前提，利用人们的心理定势，一开始只理解词语的常用义，同时又出人意料地表现出另一层意义，从而增强了广告的感染力。 例如：人类失去联想，世界将会怎样？(联想电脑广告)
②曲解词义。 有些词语的字面形式与产品的特点有密切的联系，因此某些广告利用其字面义，有意曲解词义产生新义。 这样一方面把产品特点一目了然地表达出来，另一方面由字面义曲解出新义，推陈出新。
