冰墩墩能成为“新晋顶流”，在很多人眼里是一个突发事件。
就连冰墩墩设计团队的负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪，都对这份热情始料未及。周边售罄，以至于他儿子都没能买到一只冰墩墩。
2月5日，曹雪发了一条微博：“有许多亲朋好友问我们手上还有没有冰墩墩，或是有没有什么特殊的渠道？我们十分抱歉地告诉大家，我们什么也没有。”
买不到实实在在的周边，也别着急，至少表情包可以先用上。传播较广的一组图，来自于三代熊猫吉祥物的对比，将1990年北京亚运会的吉祥物盼盼、2008年北京奥运会的吉祥物晶晶和2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩放在一起，就是一只熊猫伙食越来越好、逐渐发福的生动写照。
▲ 三代熊猫吉祥物对比。图 / 网络
不过，冰墩墩诞生的故事，最初和熊猫并没有关系。曹雪告诉媒体，它外面那一层冰晶外壳，才是冰墩墩的起源，灵感来自北京传统小吃冰糖葫芦。
设计团队总执行人刘平云对《南方周末》回忆当时冬奥组委的意见：“冰糖葫芦”很有中国元素，有北方的特点，具备现代化、年轻化的表达方式，能够把当下的表情包容纳进去，也可发展做周边产品。但唯一的问题是，只是食物，无法承载国家形象。
最终，冰糖葫芦的“冰壳”被保留下来，但里面的内核需要换成另外的元素。老虎、兔子、麋鹿等形象相继被淘汰，只留下了熊猫。冬奥组委的意见是，“如果找一个能代表中国的动物，除了熊猫没有第二个选择”。
最终，带着冰壳的熊猫出现了，壳子边缘还有象征着国家速滑馆的“冰丝带”元素。比起前辈盼盼和晶晶，冰墩墩的形象更加圆润、软萌，某种角度看过去，像是一只漏出一点馅儿的冰糖芝麻汤圆。
▲ 冰墩墩造型介绍。图 / 视频截图
除了公认的粉丝头子“义墩墩”，还有不少赶赴北京的国际友人被冰墩墩圈粉。
捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃收到的礼物里，就有冰墩墩玩偶，她为此激动地发了一条vlog：“和我的熊猫的第一个夜晚。”摩洛哥亲王阿尔贝二世在人民大会堂体验面塑制作，完成了一个面人冰墩墩后，他请求工作人员再为他制作一只，因为家里有一对双胞胎等着他。
如果说玲娜贝儿的走红，是迪士尼快乐造梦的成功，冰墩墩的一夜成名，可能还得归结于冬奥会的盛大开幕。
大概三天前，我在微博热搜上第一次看到冰墩墩这三个字时，不以为意。等到初四冬奥会开幕式前，冰墩墩那张抖雪的动图刷了屏，发现心动为时已晚——热门周边已经全网卖断货了。
2月4日，冬奥特许商品旗舰店官方微信晒出两张穿越了时间的对比图——一张是2008年北京奥运会开幕前夕，消费者们在工美大厦前排队购买开幕式首发海报；另一张则是2月3日，同样的地点，这次是为了冬奥会，为了冰墩墩。
十多年前时，电子商务体系尚不发达，想买吉祥物周边，主要靠线下商场，当年的顶流属于五只福娃，哪怕最初一套玩具390元的价格有些贵，也一度卖到断货。而在消费者已经熟悉甚至依赖电商的当下，为了抢购一只热门的冰墩墩，大家又想起了被遗忘的大卖场。
▲ 刷屏的冰墩墩抖雪。图 / 网络
