观察者网讯（文/卢思叶 胡毓靖 编辑/庄怡）零点到来，又一年双11消费狂欢落幕，电商平台也准点交出消费答卷。11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，实现稳健增长，去年这一数据为4982亿元。
截至11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录，去年这一数据为2715亿元。
从10月21日第一轮双11预售开始，多家外媒就对今年双11表示关注。与今年10月第一周开始的美国“黑五”劳工短缺、货运问题及供应链紧缩等困境不同，双11已经成为全球最大的消费节日，成交额远超“黑五”和“网络星期一”(cyber Monday)，以及“亚马逊会员日”(Prime Day)。
疫情防控常态化下，国内经济强势复苏，为今年双11成交额增长提供强势动能。双循环的新发展格局下，国产品牌在过去一年积极转型，拥抱国内消费市场，国货成为今年双11消费的“绝对主角”。同时，数字技术升级、低碳消费主张、产业带协同发展成为电商平台关注的重点。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚指出，双11说明中国消费者的信心已全面恢复；消费升级的趋势仍然存在，新消费人群正在引领消费新潮流，新的消费趋势正在引领中国消费崛起。
国货、科技纷纷出海，全球参与双11
“如果把11.11作为观察中国消费的一个切面，透过这个切面，我们看到的是中国市场拥有品质消费的主动力、产业创新的活力和潜力，我们有十足的底气相信中国消费能够持续向上。”京东零售CEO辛利军在今日解读双11时这样说道。
疫情给全球带来了前所未有的挑战，而中国是唯一一个在此期间实现经济正增长的国家，今年以来，中国消费市场快速恢复，作为线上消费的重要节日，今年的双11依旧火热。
11月10日晚8点刚过，京东的3C家电品类就迎来销售高峰，成交额5分钟突破20亿；前10分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。
11月11日的前45分中，有411个去年成交额过百万的天猫中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破1亿元。
在这些飞速增长的品牌中，国潮与国货成为今年双11消费的“绝对主角”。
其中，国产运动品牌尤其亮眼。11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长27倍；国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长2倍，户外品牌黑鹿销售额同比去年增长5倍。
美妆品类上，国货新贵们从国际大牌阵营中突围，国货品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草、rec、珀莱雅首小时成交额超过去年全天。
数据显示，这是国潮消费成长最快的双11，京东双11开售4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。
越来越多人气国货品牌在双11中大放异彩，还有百雀羚、回力等老字号也跻身成交额过亿之列。从传统变身时尚与潮流后，老字号、博物馆文创、非遗等商品在今年双11颇受消费者追捧。
截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元。
“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱，外省尤其是南方的消费者，占比已经超过六成。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸表示，昔日的老品牌通过孵化新产品，实现了转型升级，在新消费时代焕发生机。
百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍，消费人群中，00后在消费金额与人数上都比去年多了一倍，笔墨纸砚成了真正的“网红爆款”。
据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。
值得注意的是，国内双11大促狂欢之时，“国货之光”也在乘风加速出海，双11期间，“国货”在海外消费者购物车里占据C位。
越来越多海外消费者为“中国创造”买单。海淘风向变了，过去抢购日本马桶盖，如今变成了抢购中国洗地机。以扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器倍受海外华人欢迎。
福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。
国货加速出海
“中国制造”正在向“中国创造”转型，国货通过电商平台火到海外，为中国出口市场带来新增量，也带动了地方产业带发展。以服饰为例，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%。
双11成为中国产品与世界消费者的重要连接器。阿里跨境出口B2C平台速卖通共覆盖200多个国家和地区，深圳智能家具、宁波小家电、许昌假发成为海外消费者最爱的中国产业带。
其中，国产手机需求量增速达218%、游戏电脑配件需求量增长940%，宠物用户火爆全球，速卖通国产宠物用品出口国中，俄罗斯、西班牙、法国、美国和巴西成为TOP 5。海外消费者还趁双11囤圣诞礼物，圣诞树、圣诞礼物销量增幅达43.39%。
值得一提的是，得益于中国稳健的物流技术积累，智能仓库和海陆空运输链条等技术也被“出口”到了国外。
位于荷兰的京东智能仓库承担着欧洲高端内衣品牌香蔻慕乐在荷兰、法国、比利时和卢森堡四国的订单仓配任务，约占其欧洲网购包裹总量的1/3。
仓库中，国内自主研发的货到人地狼搬运机器人（AGV）将货架搬运到工作台，优化了仓内拣货等生产环节作业人员的拣货路径，与传统人工操作相比，效率提升2.5倍。
