网友制作的表情包。微博截图
还有一家问答网站,15秒内反复问了四次“你知道吗”——
“你知道吗?”
“你真的知道吗?”
“你确定你知道吗?”
“你真的确定你知道吗?”
“有问题上XX。”
网友制作的表情包。微博截图
对于这样的广告,有网友毫不留情地批评,“最差级制作审美水平,拙劣的创意,自以为魔性洗脑,实则招烦,这一下仿佛让中国广告行业倒退20年”。
其实,这些世界杯期间“有毒”的广告颇有些共同点——基本都用了15秒的时间,重复同样的内容,甚至是同一句话。
当然,这样的传播方式容易让受众在短时间内记住企业想要宣传的内容,但过于简单粗暴的重复也让看广告的人在主观上产生厌恶感。
网页截图
不过有评论认为,洗脑广告的神奇在于,你在拒绝它的同时记住了它。而这也是为什么广告主们采用前述方式的重要原因。
当广告主们遇到仅有15秒的世界杯“黄金时间”时,这种简单、粗暴、直接的广告就成了一个“最不坏”的选择。
那,什么样才是好广告?有人说,不像广告的广告,才是好广告。
就在端午节前,一则关于粽子的广告火了。广告词写得相当诗意——
我离开那天他们说,
我是万中选一。
但大地的气味告诉我:
7000年前,
也曾经有人像我今天这样出走过。
也许,
我的身体准备好了,
但我的心还没有。
记忆中的那个世界,
我们感受到的一切都是真实的。