(二）从用户出发。
有情绪体验、用户形象、消费场景三个方向。
1.情绪体验方向。
用品牌名描述消费者使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者带来美好联想，创造品牌体验。比如喜茶、自嗨锅、可口可乐、百事可乐、乐事、趣多多、必胜客、尖叫、绝味、好想你等等。
2.用户形象方向。
在品牌名中描述典型消费者的形象和身份。比如健将、太太乐、老板电器，古早时期的女装品牌淑女屋，蒙牛的儿童牛奶品牌未来星。还有小仙炖，这个名字既暗示了产品卖点鲜炖燕窝，又让人感觉目标用户是针对小仙女的。还有太太口服液、太子奶等都是这方面的代表。
3.消费场景方向。
用品牌名称表达产品的消费场景，直观地让消费者感知到这款产品适合什么时机和场合进行消费。咖啡品牌三顿半，这个名字非常有意思，它告诉你咖啡是一天三顿饭后面的那半顿。还有如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一个子品牌就叫做“餐后一小时”，强调它是“国内首款以最佳饮用时间命名的功能型酸奶”，并告知消费者餐后一小时饮用，能最大限度保证益生菌活着到达肠道。
(三）从企业经营出发。
有企业理念和愿景、企业创始人、历史文化、品牌IP四个方向。
1.企业理念和愿景方向。
品牌名承载了企业创始团队的梦想和企业经营愿景，代表品牌理念。如和睦家医疗，通过和睦家这三个字你就能感受到其医疗服务理念。其实这些都是品牌名的创意说明，是取名之后的诠释和论证，但并不是取名之前的思考方向和切入点。再比如说同仁堂借助品牌名“同修德仁，济世养生”的价值观。
