据说上古时期，婴儿在出生三个月后由父亲命名，这就是古人“名”的由来。《论语·子路》有提到名不正则言不顺；言不顺则事不成，由此可以看出，名有专属性、延续性以及重要性。实践发现，好名字往往有如下特征：具有辨识性、易记、易传播，具有吸引力、可以刺激购买。
一、品牌名字
一个优秀的品牌名，能够让消费者迅速的识别你的产品，可以将你与竞争对手区分开来，激起好奇心和兴趣，并促进品牌回想，让人一眼难忘。因此，品牌名称的选择是非常重要的。
品牌名是品牌和顾客交流时的第一载体，也是核心载体。它是顾客识别、记忆品牌的最重要的途径，也是一个联想的集合体，顾客最终所有的认知、体验和偏好都归于品牌名。品牌名一旦确定，就很容易固化在顾客心智中，最终影响顾客的评价、决策和传播。
二、历史演变
（一）第一阶段古典型。品牌的出现，一开始是口碑自然演化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好，声名远播，于是人们就在产品名称前加上地区和这家人的姓氏，从而演变成了品牌。今天留存下来的这些老字号，如全聚德、内联升、瑞蚨祥、同仁堂、庆余堂、仁和堂、采芝林等，可以看出其取名方法多从各种典籍中来，有典故，有出处，带有传统文化思想的美好寓意。
（二）第二阶段大气型。到了20世纪80、90年代，品牌的取名方式开始往高端大气方向发展。一种是中式的，中国、中华、东方等词汇开始在品牌名中频繁出现，更早一些还有东风、解放、红旗这些更具红色话语的品牌名。它们代表着一代人的家国情怀。比如1987年成立的华为，1985年成立的中兴，1991年成立的格力，1984年成立的万科，还有美的、复星、华润、海信、康佳、万洲、世茂、华菱、华夏幸福等名字都是如此。
（三）第三阶段幼稚型。进入到互联网时代以后，很多互联网企业和产品的命名方式开始变得低幼化。这一点从1999年创立的阿里巴巴，以及2000年腾讯将其即时通信工具改名QQ以及使用小企鹅作为标识就能看出来。可以看出互联网的命名方式一是追求口语化，好读好记，朗朗上口；一是追求具象化，形象生动，方便演绎。
互联网品牌的命名方式有三种：第一种是动植物，用具象化的事物，取代抽象性的概念。比如天猫、猫扑、搜狗、酷狗、快狗、虎扑、虎嗅、虎牙、斗鱼、闲鱼、飞猪、途牛、盒马、云鲸、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就连吉祥物也是如此。
互联网品牌的命名方式有三种：第二种是叠字，叠词韵律感强，消费者接受门槛低，且自带情绪，能够为品牌传播推广带来更好的效果。如：陌陌、探探、滴滴、钉钉、娃哈哈、拼多多、步步高、PMPM等。
叠词主要有AA、ABB、ABB、AABB、ABAB等方式，可根据品类的特性选择使用。人类对叠词还是比较容易记住的，毕竟这是人的大脑记忆规律。
