文 | BT财经
7月10日,快舟十一号运载火箭发射失利,B站送给大家的“儿童节礼物”——“哔哩哔哩视频卫星”——也因此没能进入轨道。
网友戏称儿童节礼物“卫星变烟花”,而B站官方微博称“发射计划不会停止,将再次发射卫星”。
问题是,B站到底是发射卫星呢,还是“放卫星”呢?
太空营销
今年5月起,B站就开始为卫星的发射造势,甚至成立了官方视频号“哔哩哔哩视频卫星”,并于6月1日发布视频《B站的儿童节礼物:哔哩哔哩视频卫星,把世界拍给你看!》。
截止目前,该视频号有34.2万粉丝,630.6万次播放。网友们纷纷惊叹:小破站什么时候变得这么有钱!
事实可能要让B站的粉丝们失望了。
这次发射卫星,火箭是快舟十一号,卫星是长光卫星生产制造的吉林一号高分02E星和微厘空间一号系统S2星,发射的主要目的是与此前发射的16颗“吉林一号”卫星组网,在应急安全、防灾减灾、城市建设等领域发挥作用,B站只是定制了卫星的一些科普服务,获得一些数据。
也就是说,B站此次是“贴牌”,花钱冠名卫星,是彻底的营销手段。
话说快舟火箭的研发主体——航天科工火箭技术有限公司和长光卫星也是营销老手。
今年4月1日,直播带货一姐薇娅在直播间中卖的火箭就是快舟火箭,而花了4000万元巨款买下“火箭发射服务”的买家,正是长光卫星。
长光卫星是我国第一家商业遥感卫星公司,它研发的“吉林一号”开创了我国商业卫星应用先河。早在2017年1月,长光卫星就与航天科工签订了纯商业化发射合同,完成了快舟系列商业第一单。
这次B站想要“贴牌”,长光卫星可以再度获得曝光机会,B站也可以主力宣传其定制了“我国首个由互联网公司定制的、用于科普的视频遥感卫星”。
在这种双赢模式下,B站不仅不用负担高达5-6千万的独占费,甚至还可能彻底不花钱。至于市场曲解的卫星是B站造的,只要长光卫星不介意,B站当然不会主动出来澄清。
无论是采用冠名形式还是直接购买形式,太空探索商业化已经有多年历史。
2002年,马斯克就创办了私人太空运输公司SpaceX,日后SpaceX的一系列新闻显著提升了他掌舵的另一家公司——特斯拉的知名度;2014年,日本东京大学研制的超小型人工卫星“Hodoyoshi3搭载了Hello Kitty玩偶成功发射。
国内的太空商业化大约在2018年起步。
2018年,天猫国际通过九天微星设计研制的“纳卫星”举办了一场名为“双11宇宙告白卫星计划”的营销活动;同年,斗鱼独家冠名的“斗鱼666”卫星发射成功。2020年除了薇娅卖火箭、B站发卫星外,李云迪在儿童节参与斗鱼直播带货,成功卖出两颗遥感卫星,价值约1800万元。
B站这次的卫星算是踩在太空商业化的风口上,为自己做了一次成功的营销。
为二次上市服务?
B站说这是“儿童节礼物“,为什么却拖到7月才发射?
“航天爱好者网”信息显示,该卫星在5月11日就运往酒泉卫星发射中心,但到6月下旬都没有发射的消息;7月7日终于公布发射时间为10日12点11分;7月9日,发射时间再次调整推迟了6分钟。
B站公关人士对果壳儿大灯团队表示:“卫星是因为技术和发射场其它原因推迟,具体情况不方便透露。”
但巧的是,7月9日,有知情人士透露,B站正考虑在香港二次上市,最初出售10%股份。对此消息,B站方面回应称“不予置评”。
从“儿童节礼物”变成”建党节礼物“,被网友戏称为”鸽子卫星“、“咕咕号”的这次卫星发射,究竟是真的因为技术原因一再推迟发射,还是为了等待这一“知情人士”透露的回港上市信息?
今年以来,B站的一系列“破圈”举动引起资本市场极大的关注,几乎未受瑞幸事件和《外商投资法案》的影响一路上涨,截止7月10日美股收盘,股价涨了155.37%。