Part 3 旅游IP究竟怎么玩
——旅游IP的经典案例，就是迪斯尼。
——迪士尼乐园这个旅游目的地是怎么形成的？
首先，迪斯尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片（电影），比如白雪公主，唐老鸭等。这就是点，当点连线的时候，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，最后又以片区做了符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。
——旅游IP,也不是一个就开始成型的东西，它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。比如本来已经是旅游IP大热门的环球影城又开发了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在开发“阿凡达世界”，刚出来的电影《疯狂动物城》大热，说不定什么时候一个真正的“疯狂动物城”又将在迪士尼乐园拔地而起。
也有人说：如果说旅游IP就是知识产权，那么是不是意味着旅游IP是不可以复制的？迪士尼的东西，从卡通形象，到电影，到服装，甚至小玩具笔袋水杯，形象的可复制性是很强的。如果谈到知识产权的保护问题，就是要反对这种形象的无原则复制吧。
又有人提出：知识产权，本来强调的是保护创新，实现创新的价值。在旅游行业怎么应用，才是关键，而不仅仅是一系列形象的创造。《西游记》的内涵更深，可惜一直做不好，都做得很僵化。
Part 4 旅游IP的最终目的是什么？
IP的最终目的是把旅游产品的利润提升，品牌和形象，IP产品、技术都很重要。简单来说“阳山水蜜桃“作为一个品牌卖的钱跟普通无锡水蜜桃卖的钱不可同日而语。
当然，以上“宗师”、“大侠”们讨论的东西虽不能涵盖到旅游IP的全部，但是基本的方面都提到了，真是受益匪浅。
Part 5 IP其实从来都不是高大上的东西
它一直是很通俗很简单的存在，可能是街头巷尾也可能是乡下农村。而当你回头看过去，但凡经营好的旅游景区，那一定有它特立独行的具有鲜明特点的IP存在那里。
在旅游景区行业的IP可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素。
Part 6 旅游景区的IP可能就是一个故事
如同很多的旅游景区，从一个传说演变过来的具象，如山海关、鹿回头等等，原来不是一个旅游景点，但是故事赋予了景色更多的内涵，也就有了旅游景区。吸引游客的起因可能是故事的开始，体验故事的内容才叫游客有意愿走到旅游景区里，那就是景区的卖点。
IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点，也可以是一个某一种感觉。例如我们说到丽江，就会想到发呆、休闲、放松，就会在大脑里跳跃出来一米阳光，懒洋洋的猫，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手。
说到拉萨，就会想到天堂，藏传佛教，磕长头的藏人，在大脑里跳跃出来的就是风马经幡，转经，喇嘛，密宗，流浪的狗，蓝天白云。这个IP具有排他性和独特性的特点，它可以不是最好的，但是却是可以代表这个地方的特色。
