农历新年即将到来，年货置办已被提上日程，各大电商平台也迎来了年前最后一个关键的促销节点——年货节。当前，各大电商平台已先后启动年货节促销，与往年年货节玩法相比，今年的年货节玩法更为简单直接。
据平台公布的年货节节奏，今年的电商年货节将分别从12月26日、27日、28日、29日开始，各个平台根据自己的节奏开始时间有所不同。
天猫年货节预计将从12月27日开启预热，活动延续至1月4日。今年，天猫最大的变化是，简化优惠规则，放弃满减，所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式。据称，此次年货节期间，淘宝、天猫平台不同品类的产品立减“官方立减”降幅5%-15%不等。
京东则把“战线”拉长，将年货节划分为预热期、腊八跨年期、场景期、小年期、春节也送货期五个时期，从2022年12月26日一直持续到2023年1月28日，34天超长待机，并且还开启了每满300元减40元和每满1000元减60元两个档位的跨店满减促销，分别提供不同的优惠和玩法，还有限时红包雨、优惠券、总价促销、京豆等多重权益的叠加使用。
唯品会年货节将在12月29日早10点正式开启，延续至1月21日（除夕）早10点。期间，在1月3日晚8点至6日早10点、1月13日晚8点至16日早10点，将开启两轮限量爆款活动，平台将联合5000 知名品牌提供数万款爆款商品满足消费者采办年货的需要。与天猫一样，唯品会取消满减，支持商品一件立减。
12月28日，抖音电商正式开启“抖音好物年货节”，推出跨店每满150减20元、商城消费券、家乡年货会场、农特产年货直播间等活动，至来年1月7日结束。通过平台资金补贴，抖音商城年货节首页和相关重点直播间将推出满200-20、满300-40、满500-70三种面额消费券，消费者可视自身购物情况自选满减面额领取，活动期内累计限领3张。
随着电商行业的快速发展，当前，电商大促已走到了新的阶段，平台对于大促的调整从今年双十一起就可看出端倪，促销规则由繁化简已经成为新趋势。今年双十一期间，“喵糖”、“盖楼”等复杂的拉人、红包玩法已悄然消失，平台选择直接公布满减规则、发放红包优惠券。
近两年来，为了持续吸引消费者，平台也更加注重消费者的购物体验。今年年货节期间，平台也将服务重点放在物流上，唯品会联合顺丰，延续着上门送货、上门退换货的服务。抖音电商“安心购”将在活动期间护航，凡带有“安心购”标识的生鲜商品，一旦发现腐坏，消费者在签收后24小时联系商家发起售后申请，审核通过后即可享受相应赔付。京东到家、京东小时购继续提供“春节不打烊”服务，并同步推出一小时年货送到家服务。
潇湘晨报记者申潇轶
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