作为标志性的I ♥ NY品牌、美国塔吉特公司和捷蓝航空品牌、《广告狂人》(Mad Men)片头、音乐家Bob Dylan的海报的设计者，Milton Glaser彻底改变了有力、经典的设计的定义。“你要保证观众在第一眼看[设计]时就能够理解”，Glaser解释道，“他们必须要明白你想表达什么，看到和理解之间是有差异的。”
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Paul Rand：文字与设计结合
在设计界，Paul Rand是个大名鼎鼎的人物，他通过新的广告设计方式、商标创意和设计，改变了二战后的美国。他的职业生涯留给后人最宝贵的财富莫过于将文案从设计的主要位置移走，放到和设计平行的位置，表明通过简化文字的比重，更多地让形式和功能相互作用，比起某一个过于强势的元素更能凸显设计。
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Alan Fletcher：使用有表现力的文字
Alan Fletcher被认为是英国平面设计之父。除了他自己设计的作品给人启迪以外，Alan Fletcher还改变了人们对设计的想法。他富有表现力的文字、大胆的色彩和强烈的视觉语言，都帮助人们将对平面设计的认知从传统的可有可无的装饰性作用发展成为了商业的关键元素。
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Hermann Zapf：改变排版
Hermann Zapf从许多方面改变了设计字体。首先，他创造了广受欢迎的Zapf Dingbats, Palatino和Optima字体。他还开辟了电脑排版，大力推广设计从排版印刷到电脑排版。而除了这些令人印象深刻的成就之外，他还发明了排版程序，进一步引领了之后许多的现代软件开发。
