企业宣传册的开本与纸张也是宣传册广告整体设计的一部分。开本设计的合理与否将直接影响广告的宣传效果。宣传卡根据不同形式和用途一般选用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。
开本指宣传册广告的长宽比例，分为32开、24开、16开、8开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄、携带。开本设计应充分利用原材料，需经仔细计算。
在确定了新颖别致、美观实用的开本和折叠方式的基础上，结合广告主题的特定要求，抓住商品的特点，运用摄影艺术的表现手法吸引消费者，设计要详细地反映商品方面的内容，做到图文并茂。如果不使用固定开本，就要以巧妙的折叠方式和美观合适的开本类型增加宣传册广告的吸引力，提高广告的诉求效果。
