流量杠杆向社交媒体倾斜，短视频直播为消费所钟
移动互联网的流量红利向泛娱乐平台悄然转移，社交媒体成为后疫情时代的主流营销渠道。在需要将营销预算花在刀尖上、追求投资回报与转化率最大化的背景下，与传统营销方式相比制作、传播、维护成本更低，传播却更为高效的短视频平台成为众多品牌创新融合中华文化深化营销，率领行业、助推国货发展的不二选择。
短视频的高效传播以庞大的用户基数与极高的使用率为支撑。作为广大网民的重要触媒渠道，短视频持 续向消费者的生活场景渗透，已经成为时间碎片中放松消遣、获取资讯、满足情感社交需求的必需品。
购物消费与精神娱乐需求的双重满足成就了第二大网络视听媒体——网络直播的翻红。完善的直播产业生态链配合视听功能上的内容升级，直观地优化了消费者营销体验，为国货品牌带来了合宜的用户粘性与转化率，催生了国货品牌营销的新渠道。
以下是报告节选正文内容：
