指当两个无关事物放在一起叙述时，利用上下文的的联系，把用于甲事物的词语巧妙地拈来运用在乙事物上。甲事物常常是具体可感的，乙事物则是抽象的。例如：盛开的花城，盛开的生活。花城既指花的海洋，也暗指楼盘，盛开不但用于花，还随之运用在生活上，意寓生活像花一样美丽绽放。
将一个语句的词语加以逆序重复、反复后的句子会产生新的含义，从而进一步体现广告的构思和创意。例如：生活的理想就是理想的生活。把同样的5个汉字生活的理想反复后，保留了短语的偏正结构，看似简单，实则别出心裁，道出了所有购房家庭的共同心声 --- 获得理想的生活。
