01
最近，有消息传出百度收购YY国内业务的谈判已接近完成，看起来风马牛不相及的百度和YY走到了一起。
今年直播电商大火，但直播行业的鼻祖YY，却甚少在媒体前露脸，收购消息传出以后，终于有人想起了「秀场直播」这个有些复古的词语。那，在大家都去直播带货的2020年，YY在干嘛？
02
很多人对YY的印象还停留在十年前，那时YY是一个互联网语音平台，人们可以通过YY连麦语音，一起打游戏。基于这样的属性，YY孵化出虎牙直播，垂直游戏领域。后来YY成了人们心目中，那个基于PC存在的秀场直播网站，听上去就有些过气。
但YY也曾有过高光时刻，2016年“千播大战”，半年的时间里成立了数百个直播平台，直播赛道拿了近200亿融资。后来花椒和六间房合并，映客上市，形成以YY为首的秀场直播格局。
打败YY的，并不是一个美女更多的秀场直播平台。直播作为一种娱乐方式，它争夺的是用户使用时常，对手是短视频、游戏、电视剧、小说等一切能够吸引用户注意力的事情。用户会自然而然地在所有选项里，选择更有趣、更轻松的方式消遣。
于是当人人开始刷起抖音快手时，全民直播的时代还没有来，就已经结束了。
03
直播的优缺点都非常明显，优点是主播与用户之间的强互动，会形成非常好的用户黏性，缺点则是低下的信息传播效率，注定它很难追上这个国民娱乐时间极度碎片化的今天。
短视频平台崛起，用户的注意力也开始转移，秀场直播的问题越发明显。在2017从7月到9月，用户规模情况一直在小幅度降低中，整个Q3的月活少了200万人。而同时，人均使用时长从51分钟掉到了46分钟，人均每天打开次数从6.5次减少到5.8次。
单看YY的数据，今年第二季度，YY的总付费用户同比下降2.2%至410万。今年第一季度，YY全球平均移动端月活用户是5.2亿，其中约4亿来自海外市场。到了第二季度，YY全球平均移动端月活用户4.57亿，其中91%来自国外市场。
做一个简单的算术题，YY国内移动端的用户数量从Q1的1.2亿降至4113万，环比下滑65.83%。Q1的亮眼数据和疫情期间人们无所事事有关，Q2的表现则应该是常态，可以看出YY不论是月活，还是付费用户数量，都在呈下跌的趋势。
04
今年直播带货在短视频平台开始风靡，YY直播没有追上这阵风。这或许和他的用户属性有关，直播电商的消费群体女性居多，而看秀场直播的大多是男性。YY后来尝试以玉石、文玩等非标品切入直播电商赛道，但一直都没能孵化出自己的李佳琦。YY的差异化直播带货道路走得平平凡凡，没有闹出什么大的声响。
其实YY作为一个老牌直播平台，是完全有可能把直播带货这件事做起来的。YY拥有4000万月活和400来万付费用户，并且用户对主播的黏性很强，他们愿意打赏，大不了像快手一样，先从“老铁经济”开始做，再努力向正经电商上靠。
但YY终究是错过了直播电商，可能这几年忙着出海，重心不在国内业务上了，便也不怎么上心。
05
与国内食之无味，弃之可惜的直播业务相比，海外市场是YY更在意的，YY去年收购了全球直播社区BIGO，接着孵化出全球直播社区Bigo Live、短视频社区Likee、视频通讯应用IMO。
今年YY海外业务BIGO直播的收入已经超过国内业务，占了整个集团直播收入的一半以上。YY卖掉国内业务，会有更多的钱和精力专心运营海外市场。
不过，这时候有此举动，对于YY来说也是很冒险的一步棋。TikTok风波阴霾还未散去，中国企业在海外市场仍旧处于一个尴尬的状态。6月份，印度政府宣布禁止59款中国应用中，就包括likee和Bigo live两款应用，这让YY一下子失去了1.35亿用户。Likee在美国市场是紧随TikTok的存在，很难说TikTok命运会不会在Likee上重演。
这对于已经卖掉了虎牙和国内直播业务的YY来说，是难以承受的。
06
YY直播在国内用户体量增长已经停滞两三年了，YY想要在国内市场继续增长，势必会与抖音快手有一场正面交锋，而YY的用户规模和财力都没法撑起它的野心。将国内业务卖给巨头，或许对YY而言也是不错的出路。
百度方面，想做直播和短视频很久了，一直苦于没有出口，今年推出爱奇艺随刻版，想要补全百度在UGC视频内容领域的空缺。四月，百度宣布将上线电商直播，同步开展主播招募和商品筹备等工作，并在百度APP、百度贴吧等产品线中加入了百度直播的入口。
百度做直播的优势给予搜索的特性，平台可以更清楚用户想看什么类型的直播，另一方面，百度拥有的庞大用户规模，也是其他平台难以企及的。收购一个已经发展到较成熟的YY，无疑能更大程度加快百度在直播领域探索的脚步。
07
和百度做一切事情一样，百度启动直播，慢了好几拍，收购YY，主要是看上了其主播阵容和运营团队，这会给没有直播经验的百度省下不少时间。不过，YY直播的定位是泛娱乐，和主打与自身搜索业务强相关的泛知识直播，业务契合度很低，收购完成以后，和百度直播业务的融合，也是很大的挑战。
可以预见的是，YY并入百度之后，市面上能叫得出名字的直播平台，背后都站着一个互联网巨头，小玩家将加速淘汰，直播战场变成了字节、腾讯、百度的巨头游戏。只是不知道，掉队已久的百度，还能否扳回这一局。
----------------------------------------------------------------------------------------
专注行业观察，点击右上角关注我们，获取更多冲浪灵感。
