作者：邬宇琛，编辑：何珊珊，头图来源：巴黎世家淘宝广告
“辱华”两年后，奢侈品牌巴黎世家再上热搜，这次是因为土味海报。
近日，奢侈品品牌巴黎世家对外发布了七夕主题的宣传大片。反高贵优雅传统的“土味”背景和文案，让网友产生了梦回上世纪的幻觉。
当下的商业营销策略中，“土到极致就是潮”的“土酷”大旗随处可见。但当巴黎世家举起这面旗帜时，设计低级、敷衍了事、只为圈钱等词围绕着巴黎世家，几乎被网友痛批。
一场失败的时尚对话再次将消费者们对巴黎世家的“辱华”经历扒出，高冷的时尚豪门被唾沫淹没。
世界上没有无缘无故的爱和恨。在中国市场栽跟头，巴黎世家远不止选错土味包装那么简单。
这家拥有百年历史的时尚豪门，为什么到了中国就频频摔跤？巴黎世家还能在中国消费者心中呼风唤雨吗？
土到极致就是潮？
卷入舆论的巴黎世家七夕大片，也许本是一次试水宣传。 至今为止，巴黎世家的官网和微博还保持着奢侈品品牌的高调和冷酷，任何一丝亲民的意思也没显示出来。 挂在热搜上被群嘲的土味七夕大片，实际上出处为淘宝的官方旗舰店。
在巴黎世家的淘宝官方旗舰店推荐页，土味海报被高高挂起：在低像素的高山和瀑布背景下，一名男模特单手托包将其赠予女模特。
模特放下了表情管理，不再迎合时尚杂志封面，鲜艳的红花和显眼的白花作边框，让人轻易联想到家庭群里时时出现的“经典中老年表情包”。海报右上角是一个爱心文字框，框内文字为：爱上我，让我赤红的真心包围你。
巴黎世家淘宝官方旗舰店推荐页的海报
这不是唯一一张土味海报，巴黎世家出了一系列。衣服和配包换了，风格和元素却一成不变：不合时宜的背景、“非主流”情话，被统一地运用到了所有七夕宣传海报中。
巴黎世家并不是无目的地作土味广告，其真实所指是为了推广七夕的新款定制包——“HOURGLASS七夕沙漏包”。 这款提包分别推出了黑、红、粉、白四个配色，每个配色的包包上分别写着“我爱我”、“他爱我”、“我爱你”和“你爱我”。统一定价为13900元。与其系列的“HOURGALSS”系列原版提包相比，除了包的表面被涂鸦上了怪诞的文字，其他的设计基本一致。
