记者 | 凌颖
2021年第四届中国国际进口博览会于11月5日在上海揭幕，来自德国的运动品牌PUMA首度亮相这一盛会。而2021年，是该品牌进入中国市场的第22个年头。
位于进博会连续第二年特设的体育专区内，PUMA的展台上2021年夏天刚刚夺得欧洲杯冠军的意大利国家足球队球衣颇为亮眼——被认为最平民的一届意大利队，在吹响疫情后全球大赛冲锋号的欧洲杯上，让全球无数意大利“死忠”梦回15年前的2006年世界杯，夏天过后意大利队服正全球脱销。
和意大利球衣一样闪耀的，还有此次PUMA带来进博会的诚意之作：全球首发的下一代竞速碳板跑鞋，搭载PUMA全新跑步科技的PUMA FAST-R NITRO ELITE跑鞋。该鞋款全球首次亮相于进博会，预计将于2022年上市发售。
此次进博会的PUMA展台，总面积超过250平方米，设有包括品牌历史回顾、足球战靴陈列、跑步革新科技在内的三大展区内容。环绕的历史墙展示了PUMA自1948年创立以来的辉煌故事，记录了PUMA作为一个全球领先运动品牌始终保持专业态度和引领时代的创新理念。
足球 跑步，正是PUMA目前在中国市场最重要的两大品类，而事实上PUMA的产品线相当全面。在快速发展、竞争激烈的中国市场，PUMA认为，最丰富的产品线对应着最广泛的客群。
真正意义上地扎根中国市场，才能拥有应对市场变化、趋势的快速反应能力，进而在这片全球运动消费竞争最激烈的战场，拥有属于自己的一片天。
- 在中国市场，为中国市场
1999年进入中国市场以来，PUMA始终走得很稳。
品牌在全球有多次转型，而在中国市场，则始终稳步发展。伴随着中国运动消费品市场的高速发展，PUMA在中国市场也一直保持着相应的增速。中国市场的每一个风口，PUMA未必总是引领者，但从来没有掉队，始终是头部集团的一个国际品牌。
PUMA大中华区市场部副总裁梁普祥告诉界面新闻：“中国市场很有活力，有着很好的营销环境。我们在这里，有很好的发展，不管是营收，还是品牌认知度方面。目前以生意面来说，我们在全国近600个城市都有店点覆盖，总共差不多超过2200个店点，员工人数也超过1400人。可以说是有一个还不错的成果。”
想要在竞争激烈的中国市场立于不败之地并不容易，中国市场日渐成为了国际运动品牌最重要的市场之一，而先后走进“三十而立”的国产品牌，同样发展迅速。
真正要做到扎根中国市场，并不简单，之于国际品牌而言，绝非简单地将全球的产品拿到中国市场来卖，从策略布局、设计生产、渠道供应链、营销推广等方方面面，都需要真正能够深入中国市场。
