近几年，国内体育产业巨大的市场前景激发了运动鞋服市场巨大消费潜力，与此同时竞争也在加剧，包括安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等各大运动鞋服厂商都有不同的难处，昔日的黑马运动品牌安德玛，甚至签下了火箭少女101成员杨超越，试图通过流量明星来打开市场。要知道的是安德玛，近两年深陷亏损的漩涡中，去年亏损达到4630.20万美元（约合人民币3.2亿元）。
公开资料显示：总部位于美国马里兰州的安德玛公司（Under Armour），是由凯文·普朗克在上世纪90年代中期创立的。历经23年的发展，在紧身运动服这一细分领域，占据北美七成以上的市场份额，远远将耐克等品牌甩在身后。NBA当红球星斯蒂芬·库里、高尔夫巨星乔丹·斯皮思、好莱坞影星“巨石”强森等都曾是该品牌的代言人。
时间回到70年代，凯文·普朗克出生于美国一个普通家庭，在家中的五个兄弟中，他排行最小。虽然学习成绩不算出色，但从小他就展现出过人的运动天赋，而且特别喜欢打橄榄球。后来进入马里兰大学攻读工商管理专业，还成为学校的橄榄球队队长。
打球的时候，穿在身上的纯棉T恤经常会被汗水浸透，黏糊糊的感觉让他十分不适。于是制作一款透气T恤的想法，在普朗克的脑海中萌生。大学毕业后，24岁的他选择了创业，而安德玛这个品牌也就是从那时出现。
他到附近所有的裁缝店，找来各种面料进行测试。不仅亲自学习了缝纫，还将样品寄给自己大学时期的队友和在NFL（美国职业橄榄球大联盟）打球的朋友，请他们给予反馈再来修改。经过一番努力之后，在外婆家的车库里，他成功设计出第一件涤纶莱卡纤维混合的功能T恤。这种材质有助于快速排汗，即使在剧烈运动后依然保持干爽。
产品出来后，他跑遍了整个东海岸推销自家的T恤，不过到年底，一共也才卖出500件。普朗克并没有气馁，而是继续做调整和宣传。经历过失落与彷徨，功夫不负有心人，慢慢的产品得到青睐，安德玛的第一笔大订单到来了，佐治亚理工大学一口气订了350件T恤。自此品牌在橄榄球领域声名大噪，销量也开始逐渐多了起来。
在橄榄球圈子有了些许知名以后，普朗克决定乘胜追击，先后与华纳兄弟电影公司合作，拍摄了两部体育题材电影，其广告效应可想而知。除此之外，通过杂志广告以及运动明星的代言，品牌开始在健身、高尔夫球、篮球装备等全新领域崭露头角。准确的定位再加上爆款产品的推动，为安德玛带来了爆发性增长。五年前其总营收超过30亿美元，打败了阿迪达斯，成为仅次于耐克的北美市场第二大运动品牌。
此后他们又成功与库里签下为期九年的合约，风头可谓一时无两。然而好景不长，从前两年开始公司营收急转直下。究其原因就在于品牌塑造过于男性化，让缺少时尚感的鞋服黯然失色，导致产品在女性市场并不受欢迎。品牌创始人普朗克自己也反思说到：“作为一家体育服装用品公司，安德玛忽略了消费者对于时尚感的追求”。
为了改变这一现状，安德玛调整策略，试图通过女明星来改变女性消费者对品牌的印象。不过目前来看，并没有达到预期效果。再加上在北美市场表现持续疲软，先前四处扩张产品线的弊端凸显，库存、供应链等问题相继爆发，产品的开发及创新上更是明显滞后。
根据，安德玛2019年第二季度公布的业绩来看，其全球销售额仅增长1.4%，依然存在大量的库存（9.66亿美元）和债务（5.91亿美元）。有业内人士表示：“从目前整体市场环境来看，安德玛的复苏或将是一个漫长的过程。”
