美团外卖兔耳朵怎么来的,美团兔耳朵要多少单

在大众视线与关注之下，美团通过三轮营销攻势，将梗玩成IP，将IP玩出价值。

遵循IP营销思路，美团先后与上汽大通、汉堡王、招联金融、亚朵酒店、海马体照相馆、奈雪的茶等行业品牌进行跨界联名合作，在妇女节、世界读书日等节点展开话题营销，开启多种创意营销玩法，驱动受众的认知与好感；传递正能量价值观，与合作品牌建立起价值认同；多角度、持续性内容输出，厚积IP影响力，有效赋能品牌。

自美团鼓励用户对美团袋鼠耳朵形象进行二次创作，并在微博举办“美团兔耳朵DIY大赛”，与插画师巫巴多合作，近期还参加了2020 ChinaJoy，将三次元话题延伸至二次元世界，打破创意内容的次元壁，高互动、强渗透的UGC内容属性，打通微博、微信、抖音、快手、B站等社交媒体平台的区隔，而美团外卖小哥则更加成为话题风暴眼，引发路人竞相围观拍照，并上传至线上媒体平台，从而打破线上线下传播结界和壁垒，形成社会化营销闭环链路。

7月底，美团App上线美团礼品店出售袋鼠耳朵发箍系列周边，美团App上搜索“袋鼠耳朵”还掉落袋鼠耳朵惊喜彩蛋。在互联网平台上，这组同步推出的“苹果风主题海报”也造成了一时轰动。

大家被美团脑洞大开的创意海报、萌趣周边逗乐了，也为这次活动的落脚点感到动容：每卖出一个袋鼠耳朵发箍，将为袋鼠宝贝公益计划捐出一元，用以帮扶全行业外卖骑手子女的大病、意外伤害和教育等困难情况。