讲故事视频怎么制作,讲故事视频怎么制作教程

图片来源：《微博2020视频号发展报告》

在微博，“故事”类视频的呈现和传播也有比较突出的特点：

一方面，“故事”逻辑叙述的视频整体在微博并不十分突出，而是集中出现在热门话题下的机构视频（政务官方机构和新闻媒体），以及生活日常类视频（典型为vlog）中。

另一方面，“故事”又表现出分散的一面，从具体时长、主题，到视频类型、发布者，故事类作品分散出现在不同的创作领域。

联系到微博泛生活和泛娱乐为主体内容的特点，明星和kol的创作往往在热门视频中占比很高。其中，以故事形式出现的视频传播度相对更广，娱乐明星发布的vlog通常很受欢迎。相较之下，垂直领域的博主在故事的丰富度和延展性上，有更深的探索。

承接微博作为社交媒体平台的分享属性，很多传播效果较好的故事视频，其实并非创作者原创上传，而是对其他类型作品（如综艺、电视）和其他平台作品的搬运。

图片来源：微博

以10月12日为例，全站top20的热门视频（综合观看和互动数据计算），用了比较明显的故事叙述视角的视频较少，多是本身有较大影响力的博主发布的各类视频，比如美食制作过程、化妆和购物开箱分享。

在对代表平台的故事类（短）视频进行简单分析后，让我们转换视角，从创作者，也就是叙述故事的主体来看，也可以进行简单划分。不同类别叙述者讲述故事的方式各有特点。

1. 主流机构

以主流机构为作为账号形象呈现故事的，主要是各类政务号和新闻媒体，其中以新闻媒体为主。

对于这类主体来说，“讲故事”本身就是其工作的重要组成，从前是文字图片和横屏电视报道，现在则采用了更多的短视频形式。

目前，这类叙述主体的故事短视频表达特点表现为：

作为媒介融合的一条路径，媒体“入驻”平台，做故事类的视频报道是常态。

其中，人民日报、新华社等主流媒体，以及各类地方媒体与市场化媒体，共同构建了多层次、多样化的故事新闻短视频报道生态。主流媒体在网络上依然有更强的公信力和号召力，尤其表现在引领热门话题讨论中。

原创的短视频表达不是对新闻图文的转述或者电视新闻的拆分，而是一种对视频表达规律的遵循创作。通常来看，这类故事视频内容更生活化，强调事件现场和核心画面，快节奏，接地气。

醒目的标题和文字配色，核心现场画面，语音和文字解说等典型元素，共同构成常见的短视频新闻报道。

2. UGC创作者

主流机构外，更多的是以UGC身份出现的创作者（当然其背后可能是MCN机构），一部分处于纯素人状态，也有一部分是有较多粉丝的博主。对这类创作者的故事视频，我们以故事中惯常出现的形象，来划分出两类：

一是以自己真实生活中的形象，即“作为自己”出现在故事中的博主。

这类形象和故事叙述的结合，通常出现在生活类分享中，典型如vlog，或是和美食、美妆等垂类领域结合。博主的形象从真实生活中来，所以也呈现得较为多元。

这类视频中，“故事”通常作为作品偶尔的表达方式出现。创作者以真实的身份出现在画面中，分享日常生活，视频变成有人物、有起承转合、有前因后果的故事。

除了既定出现的核心人物外，相较于虚拟原创的剧集故事，这类故事视频的模板化程度更低，留给博主自己进行故事内容书写和结构创作的空间更大。

二是以虚拟人设的形象出现在故事中的博主。

这类形象的表达中，故事讲述是贯穿账号内容创作始终的。人物有设定，这本身是一重隐形的故事背景，发生在每个视频中的人物经历，又是一重故事。视频平台中常见的剧情向视频，和近两年比较火热的短剧，都是这类典型。当然，目前这类创作者中也有很大部分是由专业的MCN机构来孵化。

目前来看，剧情向的视频模版化程度已经较高。一般先设定了1到2个主要固定人设，1个人就强化标签属性（比如霸道总裁/回乡的打工人/大女主），2个人就可以有固定的关系（姐弟/夫妻/母女）展开，再在单个视频里面通过“人物 生活场景 强情节”的形式进行循环生产。

尽管故事类视频种类繁多，也各有特点，但从故事叙述来看，我们也能从下面3个方面看到一些共性：

1. 故事的文本

从故事的要素来看，首先，事件主体（即人）的设定很重要。

受限于短视频时长、屏幕和拍摄资源，以及碎片化、娱乐化观看场景和需求的限制，这类视频中的人物很难“复杂”起来，通常是易于接受，符合大众心理期待的。所以，贴合实际生活的简单设定更行之有效。

有了人物后，就是具体的主题。

目前来看，生活化、情感向的内容更易传播。取材于生活是对于创作者和观看者来说都可行的方式，故事唤醒情感，而共鸣的情绪更容易促使人点赞、转发和收藏。

有了典型的事实主题，要唤醒情感，可以借用在新闻故事写作中常提的“细节决定故事质感”，把这个手段移置到短视频文本中，考虑说什么话、用什么镜头、穿什么衣服，也部分适用。

另外，在剧情向/短剧的故事短视频中，“系列”更新已经是常见的文本组织方式。系列赋予主题延续性，也在一定程度上弥合短视频时长的弊端，更利于类型化创作和增强与粉丝的连接。

2. 故事的形式

在故事的编排中，十几秒到几分钟的场景，都已经展露出了多样的形式。比较常见且行之有效的，还是欧亨利小说中典型的“意料之外，情理之中”的形式，通常以反转/冲突的形式呈现。故事短视频中身份形象、性格或性别的反转都很常见。

这种以反转刺激受众观看的形式，也作用在不同的时间节点。短视频需要抓住受众的注意力，所以有时开头即高潮，又在尾声制造悬念，通过紧凑的情节发展吸引人看下去。

在情节结构的剪辑上，平铺直叙在短视频场景中适应性较低，相反，不同时空场景平行、交叉、颠倒甚至重复的形式，反而能达到突出故事矛盾主题，加快节奏感，渲染氛围的效果。

而在竖屏视频中，对远景、中景和近镜的不同运用，如何表达人物心理和故事隐喻，背后也都包含了多样叙述的功夫。

3. 故事的场景

作为新媒体时代重要的内容产品和娱乐手段，短视频的背后，是生产、传播和消费场景的革新。“场景”变得更重要。

现实中，生产故事的场景落到更多人身上，场景变得丰富，故事也有了更多展开的可能。观看和传播的场景则是移动的、碎片化的，内容要符合小屏、竖屏和短时间的场景需要，作用到故事视频中，就构成了我们前面提到的各种具象特征。

不过，从场景出发，对故事短视频的探索也不能停留在目前的特征上。留给每个潜在的生产者、消费者思考的是——故事和短视频如何更好的结合，引导内容消费，而不是单纯迎合。

要承认，在文本和结构叙述上，现在很大一部分的故事视频都有落入窠臼的趋势，并且大量生产被纳入纯商业化变现的需求中。

从长期来看，这会阻碍短视频生态的健康发展。在短视频进入提质阶段时，故事视频也不能止步于当前。

本质上，讲故事是很底层的能力，但也是一门深刻的艺术。追求生活化和与人共情，同对影像记录、镜头语言保持敬畏，二者并不冲突。

一些时候，短视频和故事的碰撞也激发出了很多直击人心的经典作品。这些内容碎片里，故事是人们打开一个视频、了解一段思想片段的钥匙。这样的视频，也应该再多一些。

作者： yuri；公众号：全媒派

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