一、商标的功能
1、识别商品来源
商标具有识别性，简单来说就是权利人将自己的产品和服务区分于其他相同或类似的产品和服务的重要标识，消费者能通过商标来辨识商品和服务的来源。商标法的基本目的就是保护商标的识别功能，这体现在：它只保护具有识别功能或识别性的标识，商标权的范围限于识别功能所必需和所及的边界，商标侵权行为就是破坏商标识别功能的行为。也就是说识别包含了两个方面的作用：一是积极的承载商誉、示明来源；二是消极的防御功能，以此抵挡他人对商标专用权的侵害行为。
2、保证商品品质的功能
商标的品质保障功能，是指经营者应保证其所提供的商品或服务的品质稳定性、一致性，以符合消费者通过商标对其商品或服务品质的认知经验和期望。该功能促进商标所有者一如既往的以自身品牌标准生产并提供服务，既可以作为商标权人积极约束自我的标准，也可化为消费者对商标产品品质的具化认知。这种双向的动力将促使生产者的品质维稳和保障，在消费者的鉴别眼光下促使生产经营注重质量。
3、广告宣传的功能
商标显然是一个符号工具,而可以用之于广告。因其具有可视性，可以通过设计使其承载商业名称、商业理念、商业优势等核心内容。借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。通过图案、表述、颜色、组合架构出商标的核心概念，使消费者只要一见到该商标就能固定联想到其商品，并以此做出购买选择。弗兰克福特大法官对商标的广告宣传功能有一段精辟的解释“商标是劝诱消费者选择其所需, 或在引导后认为其所需的商品的商业捷径。商标所有人殚精竭虑地以适当的符号所蕴含的吸引力来营造市场氛围，从而抓住人类的先天习性。无论采取何种手段，其目的都始终如一, 即通过商标, 将其所依附的商品吸引力输入潜在消费者的大脑。”
4、树立商业声誉的功能
商誉，指的是经营者通过商品或服务的提供及广告宣传所产生的吸引客户的一种能力。而商标作为商誉的可视载体，其作用体现在显示商品来源，对商标和产品质量进行捆绑，当两者间的关系在消费者心理产生固定联系时，商标便由此赋予了积极的广告宣传效应。以其作为其开拓市场的有效手段，作为企业的产品或服务的牌子，在市场中吸引消费者的识别及选择。当然，若可长时间内维护好商标与服务、产品之间的联系，可以在商标载体上积累更大的无形价值，甚至作为驰名商标承载更大的商业价值。
二、商标的价值
1.作为企业资产的一部分，加大企业的价值
企业的资产包括有形资产和无形资产两部分，商标作为知识产权范畴下的一部分可以做诶企业的无形资产而存在。商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况。另外，拥有商标还可以直接给企业带来现金流；一是消费者的新来建立了品牌产品的选择路径，由此产生的直接购买；二是通过通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
2.作为融资工具，助力企业做大做强
企业在发展的过程中，往往会产生多轮融资的需求，而商标可以作为一个筹码来吸引投资。商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。
3.积极捍卫品牌的权益，防御竞争者侵权
商标专用权是商标的基本权利，掌握了商标专用权好比为自己的品牌和产品建立了一座法律“堡垒”。若是他人有仿冒、反向假冒、擅自制造擅自制他人商标标识或者其他侵权行为将会被追究民事、行政甚至是刑事责任。当然，并不一定未注册商标就得不到法律的保护（可能因存在在先使用或驰名商标等被认定为拥有在先权利），但经注册的商标可以更加严丝合缝的进行侵权防御和对侵权行为的主动出击。
三、商标的保护
1.企业商标注册成功后，应当加强商标保护意识，密切关注《中国商标网》等权威信息发布，或者由专业人士利用商标检索网站定期进行相关检索，对涉嫌与本企业的在先权利相冲突的他人申请注册或已经注册的商标，在法定期限内提出商标异议或争议申请。同时，积极关注己方商标的权利状态，及时续展，防止未履行相关义务而导致商标权利产生瑕疵或者丧失。
2．企业发现他人涉嫌侵犯其注册商标专用权时，应及时制定并采取应对措施，委托律师搜集并以公证方式固定下列证据：（1）获得侵权商品及商标标识；（2）销售被控侵权产品的买卖合同及、产品发票及其他凭证；（3）记录并留存侵权人生产、销售、贮运场所照片；（4）其他有关证据。另外，权利还应准备：（1）商标注册证（如指定颜色的须提交商标注册证原件）及续展手续。如果是国际商标注册，则需由国家商标局发布该国际注册在中国的有效证明；（2）驰名商标认证书或人民法院认定驰名商标判决书（3）商标使用的在经营过程中使用商标所形成的档案，包括商标宣传资料、广告资料以及销售资料等；以此证明商标的权属和使用情况。
3.对经初步核实涉嫌侵权的案件，取证手段包括：委托律师调查取证、申请公证机关进行证据保全、申请法院进行诉前证据保全、申请人民法院调取证据、向行政机关举报取证、向公安机关依法取证等等；应根据情节轻重分别采取与侵权方协商解决、向工商行政管理等部门投诉、向人民法院起诉、向公安部门报案等方式处理。
4.其他扩大商标保护的范围和力度的手段，诸如：向海关总署申请商标知识产权备案，加强进出口环节的商标保护；申请认定驰名商标等等。
