直播很火，但也不是谁都能*。除了需要口才和控场能力，它还难在，你根本不知道一个主播为什么就火了。
比如，为什么有的主播靠骂人都能火呢？
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“卧是嫩叠”是啥情况？
热爱网上冲浪的朋友，最近可能经常看到一句奇怪的话：“卧是嫩叠”，这句话其实是山东方言，意思是“我是你爹”，怎么听都是一句骂人的话。
网上互怼的时候来句“我是你爸爸”，并不少见，但要问这句粗话是怎么又火起来的，就不得不提到最近突然走红的一个抖音主播，铁山靠。
在抖音搜索“铁山靠”，可以看到，这就是一个普普通通的山东中年男人，他的视频也只发布了12个，但却在短短的1个月时间内，涨粉八百多万，并在7月13日的一场连麦直播中，获得5.73亿的点赞数。
（截图来源：抖音APP@铁山靠）
铁山靠怎么红的？就是靠一口魔性的“卧是嫩叠”。
在他的直播视频中，经常可以看到他对着镜头喊“邦邦两拳”，或是口头禅“求怕累（穷怕了）”，当然，最“经典”最出圈的还要属“卧是嫩叠”。
7月初的时候，铁山靠和抖音主播“导师田斌”进行连麦互动，“导师田斌”最常用的一句话是“我乃导师田斌，请问阁下是什么主播”，连麦后田斌主动用这句经典口头禅打招呼，没想到回应的却是一句“窝嫩叠”。
听说田斌听到这句话，气得关掉了PK，而铁山靠“暴躁老哥”的形象却深入人心，“窝嫩叠”也成为大家打趣田斌的话，之后不管什么主播和田斌连麦，都会来这么一句。
这次直播让铁山靠获得了不少流量和粉丝，田斌却收获了一堆“叠”，还被网友们剪成了各种“田斌认父合集”。除了田斌外，另一位连麦主播安妮，对铁山靠的走红也起到了很大作用。
主播“安妮有小die”白天在快手买衣服，晚上在抖音主播，萝莉御姐的风格都驾驭得很好，在两个平台都积累了百万粉丝。连麦时，铁山靠再次使出“卧是嫩叠”*手锏，但安妮却笑着说了一声“反弹”，反倒让铁山靠不知所措。
这段“小学生吵架”在被剪辑之后马上出圈，“大叔 萝莉”的组合也一下子得到了大批网友们的关注，两人涨粉速度飞快。
之后，在7月13日铁山靠和安妮再次连麦PK，正是这场时长仅为1小时10分钟的直播，点赞数突破了5.73亿，是抖音迄今为止单场点赞量最高的一场直播。就连最近火爆的鸿星尔克，连续59小时的直播，单场点赞数最高也只有5.2亿。
几次连麦，铁山靠、田斌、安妮都获得了流量，网友在直播间看铁山靠和其他主播的互动，也获得了快乐，可谓是“多赢”。
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海澜之家也分了一杯羹？
铁山靠红了，安妮成了他的土地，很多主播也加入和他连麦的队伍，其中还包括之前拒绝王思聪的孙一宁。
连麦多了，各种剧情也安排上了，像什么“孙一宁举报铁山靠”“安妮为铁山靠报仇”，还有铁山靠与惠子、四姐两位女主播的“三角恋”，等等。这种“原生态”的段子大戏，总是能给观众们带来无穷的乐趣。
当然，粉丝们看直播也不尽是白嫖，看到铁山靠穿着海澜之家的T恤，粉丝们便嚷嚷着要冲销量，将这件同款T恤买到断货。
海澜之家自然也不会放过这么好的营销机会。找准铁山靠直播的当儿，空间直播间刷礼物，刷成了榜一，铁山靠也非常识趣地号召粉丝们都关注一下；品牌方在直播带货时，也不忘标注“靠哥同款”。
（截图来源：抖音APP@海澜之家）
就连海澜之家的客服，都学会了用“邦邦两拳”“求怕累”“怕啥来啥”和客户对线。
冲着铁山靠为国货助阵的劲儿，粉丝们非常给面子。而借助这股热度，海澜之家的一款Polo衫很快被卖断货，就连线下店里的也被抢购一空。
除了海澜之家，贵人鸟和361°等服装品牌也来到铁山靠直播间刷礼物蹭热度。花同样的钱，在铁山靠直播间曝光甚至比刷广告代言还有用。
不过，当网友们都提议让海澜之家找铁山靠做代言人时，海澜之家却不答应了，声称“暂无请铁山靠做代言人的意愿”，还说对最近直播间里的互动不做回应。
虽然被海澜之家拒绝了，但是凭借铁山靠现在的热度，光靠打赏也能赚不少钱了。不过，铁山靠最近却有点“熄火”了，最近的一场直播停在了18号，至于为什么暂停直播了，铁山靠回应：家里有事，再等两天直播。
（截图来源：抖音APP@铁山靠）
这是怎么了呢？有可能和最近央视点名批评直播间“巨额打赏”有关，也有可能是因为言语粗俗，或者太火了，遭到了别人的举报。
不管如何，铁山靠这样的热度，怎么看都不能长久。
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为什么直播“骂人”都能火？
铁山靠一句“卧是嫩叠”就能出圈，一个月涨粉八九百万，其他的小主播都羡慕哭了。但是也有很多人感到不解：骂人都能火，凭什么？
其实很简单，观众们可以在铁山靠的直播间里找到快乐和共鸣。
首先，铁山靠的一口山东方言非常有梗，对于本地人来说，他的口头禅可能都是一些非常日常的话，但在直播间讲出来，就会显得很直很憨很好玩。对于山东人而言，在网络上听见熟悉的方言，会感到很亲切，而铁山靠的大部分粉丝、连麦的主播，基本都是山东的。
现在的直播间中，主播使用方言也是凸显自身个人特色以及地域特色的好方法。再加上，方言本身就自带一些娱乐效果。“额滴神呀”“筒子们”“猴赛雷”“蓝瘦香菇”等，很多网络流行语都自带方言属性，可见方言造梗潜力之强大。
其次，铁山靠非常真实接地气，恰恰是这种平凡、普通的人设，让很多人觉得他就是我们每一个人。
在直播中，铁山靠主动说出了自己的身世和直播的原因：来自山东滨州沾化，八岁习武，自己本是个普通的农民，也打过工做过买卖，但都没挣到什么钱；结婚后，和妻子一起来拍过短视频，后来妻子生病，为了治病花光了积蓄还欠了十几万，直播就是为了赚钱给妻子治病。
有个网友声称在线下见过铁山靠，并证实铁山靠的家境确实不太好，还说他是个好人，在现实生活中并不是话多的人。
在直播中，铁山靠丝毫不避讳“钱”这个字眼，和其他主播连麦时更是直言“来我直播间刷几个‘华子’，我给你流量”。总之，联系他直播的风格和现实的状况，粉丝都觉得他很真实，和身边的普通人一样，讨厌不起来。
最后，铁山靠能火还少不了连麦文化。和田斌、安妮的连麦互动，可以说是铁山靠直播“起飞”的直接推手。主播之间相互引流，再加上一些段子的诞生，让铁山靠的直播间更加具有趣味性。
（截图来源：抖音APP@铁山靠）
现在，为了吸引更多人看直播，主播与主播之间强强联合或者“PK”成为比较常见的噱头，通过不同风格的碰撞，直播间会更有新鲜感，粉丝也会有更强的参与感。
但是，无论是方言，还是连麦，这些都无法长久地维持热度，想要长红，还需要有更优质内容；再加上语言粗俗，直播间屡屡遭到封禁，未来面对的风险也不小。
对此，铁山靠很清楚，也很从容，只想趁着热度，“能挣点就挣点吧”，也算是个明白人。
作者：航叔
