还记得2017年1月9日,张小龙在微信公开课Pro上发布的微信小程序正式上线通知。与此同时,各大企业据微信开源平台;开始大张旗鼓的开发自家的小程序应用
一时平台上的各种类型app应运而生,常见的有线上商城;在线预约,直播模式;社区拼团,投票系统;信息资讯等等。
小程序的出现让商家能够更好的去实现用户拉新裂变的营销管理。利用微信群,微信朋友圈分享转发可以增加小程序的曝光量
小程序究竟有哪些好处呢?具体来讲,添加企业介绍可以提升企业知名度,通过折扣宣传发放优惠券实现用户裂变;还可以通过用户注册成为会员,提升复购率等
既然小程序有这么多好处,为什么现在小程序越来越没落了呢?
1.虽然开发使用小程序成本低增长快,但是增长的本质还是分享,过度的分享容易造成小程序下架
2.微信好比流量最大的大集市,小程序相当于小摊贩;人虽然多,东西虽然多,但是却没有能够真正留的住客户的东西
3.从官方角度看,小程序用c端思路去做to b产品,小程序希望自己和商家间不要再有第三方桥接,但这个过于理想化的做法让所有能帮忙的人失去营销推广热情
当然导致小程序没落的原因远不止以上几个,这里就需要小程序产品在设计的时候不要追求过度裂变机制,注重小程序留存体验。
作为官方微信也要倾注一些资源在小程序身上,为商家推广小程序接入第三方服务;跟商家一起成长