如今的年轻人对做家务都有着天然的抵抗心理，连自己穿的鞋都不愿意手洗了。京东平台数据显示，2021年以来，以洗鞋机为代表的懒人家电消费增长超过200%，“95后”们更愿意用金钱买享受，能给机器*就不自己干。
洗鞋机线上热销奥维云网数据显示，2021年6-7月这两个月时间里，洗鞋机线上市场零售量规模就达到6.1万台，零售额为2951.9万元。记者在淘宝、京东等电商平台以“洗鞋机”为关键词进行搜索，截至9月8日，京东线上平台与洗鞋机相关商品数量多达1万多件(包含家用洗鞋机、洗鞋粉、替换刷、商用大型洗鞋机等产品)，天猫平台上也有2600多件与洗鞋机相关商品。家用洗鞋机价格从几百元到上千元不等，但销量较好的多在200元-500元之间。如淘宝平台月成交量最高的一款，售价208元的全自动智能脱水甩烘干一体洗鞋机，月销量3000多。京东平台一款美的品牌非全自动迷你洗鞋机售价为399元，累计销量2万多。
洗鞋机内置毛刷。图源：淘宝截图
记者在某店铺洗鞋机的宣传视频中看到，与一般洗衣机相比，洗鞋机外观相对小巧，其内部设计也与洗衣机不同，洗鞋机在其内桶的内侧和波轮轴都加了毛刷，在机器运转时可以通过毛刷与鞋的摩擦来达到洗鞋效果。视频来源：淘宝美的专卖店但记者通过视频也注意到，洗鞋机的毛刷只能刷到鞋子的表面，鞋子内部无法像手洗一样刷洗到位。对此，记者询问了该店的客服，客服回应称，鞋子里面一般都是汗渍，简单地用水冲洗一下就能洗干净。
95后的“精致懒”带火洗鞋机“解放双手的神奇好物、懒人必备、懒人福音.......”这些是记者在洗鞋机店铺评价中看到的大部分消费者给予的好评。奥维云网总裁郭梅德表示，洗鞋机近几年才在市场出现。最初，其更多是在一些大学、公寓等商业场所推广应用。近两年，随着消费主力的转移，年轻群体在消费中的话语权和影响力越来越大，一方面，消费生活方式正在发生变化，“懒人经济”兴起;另一方面，消费水平的提高也使得消费者追求高质量的物质和精神生活，这其中不乏一些爱鞋人士。
小红书上不少网友种草洗鞋机。图源：小红书截图
据中国移动互联网大数据公司QuestMobile，“95后”及“00后”是“懒经济”和“宅文化”的主要构成群体。其中，24岁以下群体分别占“懒”人群和“宅”人群总体的56.2%和38.8%。这些新时代的消费者有着与上一辈完全不同的消费模式，从而带动“懒人经济”的兴起。“所谓‘懒人经济’，就是消费者越来越倾向于选择那些能够把自己从繁重家务劳动中，解脱出来的产品。”家电行业分析师梁振鹏认为，洗鞋机就属于这一类产品，其迎合了部分‘懒人经济’的市场空白。家电行业专家丁少将认为，洗鞋机市场高速增长主要有两个原因。一是消费升级的带动，特别是年轻消费群体对享受型家电新品类有更大的偏好；二是疫情背景下，人们在洗护方面对健康、洁净的需求有明显增长。
消费者对洗鞋机评价不一
对于洗鞋机消费者又有何看法呢？90后李女士告诉记者，一般来说布料运动鞋还挺适合用洗鞋机来刷洗的。但皮鞋还有羊毛靴等就不适合用洗鞋机了。“我买的高跟鞋、皮靴比较多，运动鞋比较少，所以觉得买一台洗鞋机占地方不说，使用频率也相当有限。”
在洗鞋机店铺评价中，记者看到不少买家追加了好评。例如，有买家留言说：“洗鞋机完全能满足我家的需求，家里有天天穿运动鞋的学生娃，买了这个洗鞋机再也不用担心孩子的鞋脏了。”
不过也有买家指出，同时放进去三双鞋，机器就不动了。还有消费者表示，洗完鞋后，泡泡还没冲干净，烘干效果也没那么好，拿出来还是湿漉漉的。
|图源：淘宝店铺评论截图|
业内：新兴市场有望朝良性发展“总体来看，洗鞋机市场前景广阔。”丁少将分析称，首先，目前洗鞋机处于普及型市场发展阶段，体量并不算大，还有很大的发展空间；其次，主流家电企业和部分互联网企业都有意布局洗鞋机市场，整个市场教育和推广工作会更大力度展开，未来市场仍会大幅成长。梁振鹏表示，洗鞋机作为新生品类，虽然很难像大家电品类一样成为家电市场的主流产品，但是它在细分市场有很大的发展空间，虽然目前仍处于市场起步阶段，不过未来几年将呈现比较快速发展的状态。不过，丁少将也指出，目前洗鞋机行业标准还不健全，进入门槛较低，产品和品牌良莠不齐现象难免出现，也会在发展过程中形成负面阻力。记者注意到，网上关于讨论洗鞋机是不是智商税、使用起来是否好用等问题频上热搜。据了解，针对这些乱象，我国相关部门已经在起草《家用和类似用途电动洗鞋机烘鞋机》行业标准，在行业专家等人员的指导下对标准草案的洗净、烘干、磨损、除菌、除异味等内容进行讨论，就标准内容及总体框架已形成了基本共识和统一的意见。业内普遍认为，随着主流品牌的涌入，行业标准的出台，洗鞋机未来仍有广阔的市场前景，将逐步朝良性发展。
年轻人的“精致懒”还带火了洗碗机除了洗鞋机，现在不少年轻人也不愿意动手洗碗。日前，“洗碗机销量大涨，均价破7000元”的话题冲上微博热搜。据央视财经报道，今年上半年我国洗碗机市场总销售额同比提升24.5%，单店洗碗机品类销量增幅达150%，全国所有门店洗碗机品类销量增幅则在130%左右，不少品牌门店的热门机型一度出现断货。
洗碗机热销图源：淘宝截图据了解，洗碗机诞生至今已有200年，虽然在欧美地区一度有超过80%的普及率，但在国内老一辈的家庭中才普及5%。不过这样的情形在年轻一代中得到了改变，洗碗机销量在不爱动手的年轻人群中日益高涨。天猫数据显示，90后用户在天猫下单家电的比重超过60%，以洗碗机为主的智能家居在天猫销量增幅均超过了100%。而《2017年中国洗碗机行业白皮书》显示，早在2017年洗碗机品牌销量就开始了增长。业内人士认为，如今的年轻人正在追求舒适生活，很多人宅在家能动手就不动腿，节省出时间来做自己喜欢做的事，这正是当代“懒人”的目标。而家电企业无疑也察觉到这一需求，一场围绕“懒人”的新竞争正在缓缓拉开帷幕。
信息时报记者袁婵
