一年刚过，Snack Video 位列 2021 年 Q2 社交应用出海下载突破榜 Top1，而 Zynn 却宣布将于 8月 20 日正式停服。荣耀过后，两款产品走向了不同的轨道。而 Zynn 停服无非是增长进入停滞期和入不敷出两方面原因。
快手目前旗下有 Kwai、Snack Video 和 Zynn 三款短视频产品，Kwai 主要运营区域是拉美和中东北非、Snack Video 主要运营区域则是东南亚和巴基斯坦，都是处于上升期的新兴市场。
相比之下，虽然 Zynn 的主要市场是美国，但相比于已经较强品牌影响力的 TikTok，并不具备优势。另外，受 iOS14 政策以及其他原因的影响，海外买量成本日益上升，再加上 Zynn 迟迟未能在美国市场成功变现，而 Kwai 和 Snack Video 的变现效果也不甚明显，这意味着快手要在海外要同时为三个产品的增长而烧钱，哪怕上市为快手带来相对充裕的现金流，也还是烧不起啊。
因此，与此说是主动关停，不如说是断臂求生。而且根据笔者观察，近三个月 Kwai 在美国和加拿大投放了大量广告素材，显然快手要换个方式陪在北美用户身边。
但这个醒，其实不仅应该提给快手，也提醒给每一个出海开发者。
在做用户增长的同时，一定要考虑到用户变现，如果明显的用户数量增长，没有带来明显的营收增长，那么这可能会是一个危险的信号。
我们无可否认“TikTok的高速增长和字节奉行大力出奇迹不设限的烧钱有很大的关系”，但我们更无法否认，不是所有的公司都可以一直烧钱，这一认知对中小出海开发者尤为重要，先要生存下来，才有机会发展。
Snack Video 应用截图
对于快手而言，可喜的是 Snack Video 终于在印尼、巴基斯坦、孟加拉站稳了脚跟，而单月 620 万次的下载也表明快手对于 Snack Video 的增长策略是有效的，这对于股价震荡明显的快手而言，无疑是一个好消息。
既然都说到短视频赛道了，也就顺便聊一下同样冲入此次下载突破榜 Top10 的 Helo。
同现在已经停止运营的快手旗下 UVideo 以及阿里旗下 VMate 一样，Helo 也曾是一款专注于印度市场的短视频应用，以深专印度本土多种方言见长。印度封禁政策一出，Helo 也曾有好一阵不见踪影，后又转至印尼、巴西、泰国、越南等市场，重获新生。根据 Sensor Tower 数据，Helo 2021 年 6 月 Google Play 单端月下载量也达到了 300 万次。
整体来看，短视频仍处于增量阶段，字节、快手、欢聚在短视频赛道的较量仍未停歇，尤其在短视频矩阵化的现今，各个大厂如何找到差异化的产品定位、提供更满足用户需求的功能、更早进入到增长变现同步进行的健康阶段，尤为重要。
下文我们将对 CuteU、Star Idol、MoonChat、MORE等四款大家可能没有那么熟悉的应用进行一个简单的分析。
CuteU & MoonChat· 一家公司的两个新尝试
因 CuteU 和 MoonChat 同属亚洲创新集团面向新兴市场在视频社交领域的新尝试，因此我们放在一起来写。
根据笔者不完全统计，目前亚创旗下有 8 款视频社交产品，CuteU 算得上集团矩阵下的佼佼者，而MoonChat 则属于默默增长、而后惊艳那一拨的。
虽然产品均定位于视频社交产品，但仔细来看，两款 App 再加上早前就因高流水出圈的 Lamour，三款的App在功能上还是有明显差异的，从复杂程度上来看，Lamour > CuteU > MoonChat，但基本可以确定三款 App 都属于“PGC 社交平台”。
从产品市场来看，三款产品有很强的交叉性但又各自有所侧重。CuteU Top3 下载市场是印度、巴西、土耳其，MoonChat Top3 下载市场是沙特、土耳其、印度，Lamour 的 Top3 则是印度、巴基斯坦、印尼。
而亚创能在短期内推出多款高下载量、高收入的视频交友应用，和其奉行“全球同步布局战略 产品运营本地化”有密不可分的关系。关于亚创出海战略的更详细解读将会在本周《对话亚创CEO田行智：5年4亿用户，泛娱乐出海交出一份成绩单》一文中呈现。
Star Idol·一款闯入成熟市场的虚拟社交App
和榜单中的其他 App 有所不同，Star Idol 算不得出身“大厂”。
笔者第一次报道Star Idol是在2021年2月的第五期新品专栏《》一文中，或许是因为同期报道的几款App太具吸引力，又或许是因为相较于海外的IMVU和ZEPETO，Star Idol有些名不见经传。
Star Idol正式上线的时间是 2020 年 12 月 5 日，上线两个月已经成功跻身33个国家和地区的App Store 社交类下载榜 Top100，这些国家不乏美国、英国、日本、韩国等成熟市场，也有东南亚、俄罗斯、中东等新兴市场。
而 Star Idol 能够在短时间内快速完成冷启动，和其应用将偶像、捏脸、抽卡等时下流行的元素和社交结合在一起有关。
用户可以在应用中为自己捏脸、化妆、搭配服装，将自己打造成 Idol。并以“自己”为模型进行剧情创作或者打造自己的专属空间。
与此同时，用户也可以应用中结识其他好友一起聊天、合照、建立社群，并为其他 Idol 的朋友圈点赞评论。
另外，Star Idol 也采用了和 IMVU 一样的促活、变现方法，用户可以出售自己原创的服装并获得收益，当然用户想要购买其他人的原创服装时也需要付出一定的“代价”。
