上海家化美容护肤与母婴事业部总经理张晓娟
上海家化佰草集品牌总监沈佳
与美婴事业部一样，个护家清事业部也高度重视全方位协同。上海家化副总经理兼个护家清事业部总经理叶伟敏在《架构* 释放增长动力》主题演讲中指出：“业务架构*带来的增长效能已经在个护事业部逐步释放，其关键在于齐心协力，协同增效。”叶伟敏进一步说道，个护事业部围绕年轻化、全季化、专业化和打造爆品进行品牌重塑，梳理并打造规范化兼具灵活性针对性的价值链，完善电商布局实现全渠道覆盖和协同，升级新零售管理体系并加强与线上共振实现新一轮提速，通过智能化系统全面实现人效提升。随后，美加净品牌总监讲述了美加净如何凭借组织架构调整后的快速协同，抓住国货热潮。据悉，美加净此前并无直播间，新的组织架构大幅提高市场灵敏度、决策速度和跨部门协同——“老Baby天团”一天内组建完毕，直播首秀即带来1,290万人次曝光、直播观看人次达545万，高效承接了国潮兴起的流量，并在后续通过IP内容、兴趣向内容的打造延续了品牌的热度和流量。美加净的成功为其他品牌提供了一套可复制、可推广的品牌“年轻化”方法论。
上海家化副总经理兼个护家清事业部总经理叶伟敏
美加净品牌总监李晨珅
2023年以来，我国化妆品出口一直保持快速增长，全年美容化妆品及洗护用品出口金额达到了458.24亿元，同比增长22.8%，在出海东风下，上海家化于2023年年底成立海外事业部。上海家化海外事业部总监王镱在《乘风起航 共瀛海外》主题演讲时称，海外事业部的全新设立是公司战略转型与时代趋势的共同选择，国货美妆出海在赛道、政策、模式等领域迎来机遇，上海家化将依托“2B 2C”双轮驱动模式，持续发力促进海外业务螺旋式增长，致力于实现“将中国美带给全世界”的愿景。王镱介绍道，海外业务将分阶段渐进推进，在1.0阶段启动刚需市场、2.0阶段进行本地化辐射、3.0阶段实现规模和利润的放量。2024年海外To B业务以大需求、大爆品、大区域为支点推进聚焦和布局，第一季度已实现快速启动，新增4个品牌、超100个SKU、超10家经销商，客户拓展至五大洲和11个国家和地区，同时推进了主力出海电商平台的布局。
