中国国家旅游局的标志含义是多元的。标志图形简明，由彩色花环组成，传达着缤纷多彩的美好旅游体验。标志中心的镂空五星设计强化了用户对中国旅游集团的认知，传承了集团的品牌资产和历史印记。同时，镂空五星的拼接设计体现了集团的品质创新和多元开发的品牌特点。环绕箭头代表着旅游用户通过集团产品，聚集出发去体验更加美好的旅游服务。整体上，中国国家旅游局的标志传递了多彩、创新和服务的核心价值观。
中国旅游的标志是“马踏飞燕”。马踏飞燕为东汉青铜器，1969年出土于甘肃武威雷台汉墓。1986年“马踏飞燕”被定为国宝级文物。1983年10月被国家旅游局确定为中国旅游标志。
