导读：
近年来，年轻消费者追求独特与个性化表达的需求愈发明显，当大牌香水或多或少地让人感觉“重复”之时，小众香水品牌的出现满足了消费者表达自我的需求。日前，法国独立香氛品牌Diptyque宣布将在中国杭州开店，未来将着重开拓中国市场。
CBO见习记者 郭芬
日前，法国独立香氛品牌Diptyque品牌对外宣布，将在中国杭州、美国布鲁克林、日本东京、英国伦敦和法国普罗旺斯Aix-en-Provence等地新增门店。就市场而言，中国和美国将是Diptyque未来着重开拓的市场。
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近年来，Diptyqu在国际市场上稳步扩张，迄今在全球41个国家拥有45家门店。不同于以往，随着生活水平的提高、消费的升级和人们对香水观念的改变，像Diptyque这样的小众沙龙香水在市场上迅速发展。WiseGuyReports发布的研究报告显示，到2023年，全球香水香氛市场价值预计将以6%的复合年增长率增长至646亿美元，中国和中东会是这一增长背后的主要驱动力。而在追求独立特行、个性化购物体验的千禧一代消费者的推动下，小众沙龙香水市场会以更快的速度增长。
Diptyque的全球营销和产品创意总监Myriam Badault表示，Diptyque品牌在美国市场销售额已经超过法国本土市场，其次是韩国和英国市场，其中，韩国市场的增长主要受益于中国消费者在韩国免税店的消费。
对于中国市场，Myriam Badault表示，中国的顾客喜欢探索，“他们想通过新的方式和途径了解和学习新知识，他们有求知欲和好奇心，会探索我们展示的产品。相比其它国家，中国展览中新的扩香系统，如沙漏扩香器的占比更高。”
《化妆品财经在线》记者走访百货等市场发现，近年来，国内香水市场呈现出大众品牌香水逐渐消沉、小众品牌香水逐渐受到消费者热捧的趋势。国内新一代消费者，更加看重品牌的价值观和视野的表达是否独特；更看重产品是否能够通过风格来表达自身的观点。
与此同时，探索到对香水这一需求变化，国内百货、购物中心也加快了对小众香水的引进速度，如今已经可以在不少商场看到小众香水品牌的身影，如 diptyque、Acqua di Parma（帕尔玛之水）、Atelier Cologne（欧珑）等。
事实上，这种变化也可以从Diptyque在中国市场的发展上看出。
Diptyque因香氛蜡烛著名，于2014年进入中国市场。此前该品牌在香港国际金融中心商场（IFC）开设了一家小型门店，很快就成为品牌销售额最高的门店。之后Diptyque开始在中国扩张，于2015年在上海开设了首家中国大陆的旗舰店。目前Diptyque在北京、上海有多家专柜。
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另外，Diptyque目前还未在中国市场开通线上业务，品牌首席执行官Fabienne Mauny表示：“相较我们在其它市场利用的电商平台，我们还要好好了解一下中国电商的玩法。”据悉，品牌有望在2020年开通电商。
除中国市场外，Diptyque另一个重点发展的则是美国市场。品牌方面表示，通过百货店及其它批发渠道，品牌的蜡烛产品在美国市场已经取得“巨大的成功”，尤其是 Baies 和 Philosykos，未来的挑战更多在于如何开拓个人香氛业务。
据悉，Diptyque于1961年由室内设计师Christiane Gautrot、画家Desmond Knox-Leet以及戏剧导演兼布景设计师 Yves Coueslant 联合创办。起初，它只是一家位于巴黎圣日耳曼大道的小店；进入1995年后，发展成为一家优质香氛蜡烛公司；自2005年被私募基金 Manzanita Capital Ltd. 收购以后，在资本的推动下，Diptyque已发展为从家居香氛到护肤用品的新兴生活方式公司。
