而在直播带货领域，防晒市场也极为火爆，淘宝直播发布的《2022年淘宝直播防晒报告》数据显示，2022年1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%，防晒护肤成交增速达62.17%。
另外，报告也显示，消费者对于防晒的需求越来越多样化，他们不再只在夏季进行防晒，而是一年四季都需要防晒，这与大V们对用户的“熏陶”不无关系。数据显示，2022直播间防晒用品购买频率不断上升，每年购买1次防晒用品的占72%、1-3次占23%。
防晒黑科技究竟有多“卷”？
在“全民防晒”的氛围下，人们对防晒的需求飙升，防晒市场迅速扩大，相关产品的种类也日渐丰富，还衍生出很多意想不到的“黑科技”。
比如，就夏日必备的防晒霜来说，消费者对它的要求也越来越高，除了防晒，最好还能满足使用者保湿、补水、养肤甚至抗蓝光、抗污染等多重需求，这也成了各大品牌间差异化竞争的焦点。
资生堂今年新出的Urban Triple Beauty Sun Care Emulsion就是这样一款“多效合一”的产品。商家宣传表示，其中加入了一个“遇光则美”的黑科技，简单来说，就是它可以把紫外线转换成可以护肤的“美容光”。另外，它的肤感也较为清爽，能抑制油脂分泌。
