从月度 TOP10 品牌来看，国际品牌 NARS 和 3CE 持续表现优秀，国货品牌橘朵多次进入 前三，多个国货品牌 girlcut、酵色、花知晓、雨辑等多次进入前十，快速切入腮红赛道。
品类趋势：国货替代趋势明显，消费者更倾向于选择性价比较高的国产品牌。根据 2021 年 11 月数据，销售额 TOP5 中橘朵、花知晓、酵色均为国产品牌， 销产品覆盖中 低端价格带。另外，在腮红产品同质化竞争加剧情况下，不少品牌尤其是国产品牌选 择在产品包装/外观上打造差异化，如花知晓、花西子的中国风设计以及酵色的琥 & 贝壳系列设计。
2.1.4. 遮瑕：专业度提升，国货品牌更懂亚洲人
2.1.4.1. 品类概览：关注度提升，功能趋向精细化
产品定义：遮瑕一般视为更具遮盖能力的一种粉底，用于遮盖面部瑕疵、提高妆容质 感、增加后续妆容持久度的一种产品。
主要作用：1）遮盖痘疤、色斑、局部暗沉及平滑凹坑；2）配合妆容，使面部整体状 态更加自 ，优化妆容的呈现与持久度。
产品细分： 根据产品质地的不同主要分为遮瑕液、遮瑕膏和遮瑕笔等：1）遮瑕液：使用时 滋润，流动性较好，易于在面部涂抹，遮瑕力度相对较弱 2）遮瑕膏：遮 瑕力度强，滋润度较差，涂抹时不易推开，妆容较厚；3）遮瑕笔：用于遮盖细小、 分散的瑕疵。
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计，遮瑕类产品平均价格约 67.06 元， 中低端产品价格区间集中在 15-150 元，中高端产品价格区间集中在 150-500 元。
消费者关注重点：1）遮瑕能力：即对于瑕疵的遮补修正力度，能否有效掩盖面部缺 陷，使面部和皮肤状态协调自 ； 2）滋润程度与质感：遮瑕的滋润程度与遮瑕效果 呈反比，消费者需要平衡自身妆容的要求和皮肤对于滋润程度的需求，同时液体遮瑕 和膏状遮瑕在流动性和遮盖能力上存在一定的差异，消费者需要平衡妆容所需遮瑕面 积和产品遮瑕能力的要求；3）妆容效果：面部整体妆容观感是否自 ，肤感是否舒 适，是否有利于妆容的进一步修饰。
2.1.4.2. 竞争格局：新品牌涌现，国产单品表现优异
TOP10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据，遮瑕类产品销售额 TOP10 品牌为： NARS、毛戈平、茵芙莎、Unny club、Medicube、Kryolan、NOVO、安美、j/x professional、 Tfit。
从月度 TOP10 品牌来看竞争相对激烈，NARS、IPSA 和毛戈平价格带较高，毛戈平双十一 表现优秀，其他品牌变动较大，多个国货品牌 novo、amy 等均有突出表现。
品类趋势：国产品牌表现优异，覆盖中高端及中低端价位。2021 年 11 月，毛戈平遮 瑕类产品的销售额高达 2,971 万元，为该品类第一。线上遮瑕消费者中一线城市人群 TGI 高达 119.85，而三至五线城市人 群 TGI 仅为 84.39，经济发达城市用户对遮瑕产品的关注度更高。同时，三至五线城 市用户近一年占比出现大幅度增长，环比增加 238%，说明随着直播与各大社交媒体等 渠道的发展，下沉市场消费者对遮瑕产品的关注度逐渐提高，更有利于中低端产品进 入市场。
2.1.5. 高光/修容：明暗光影塑造立体感，亚洲人需求高
2.1.5.1. 品类概览：色彩丰富，用途广泛
产品定义：高光是指利用光的漫散射来修饰面部瑕疵，促进局部提亮，以增加五官立体感、提升面部轮廓和妆容的光泽感的产品；修容则指适用于修饰脸部轮廓，让五官 更加立体有型的产品，如暗色修容一般在鼻翼、颧骨下方等脸部凹陷部位使用。
主要作用：1）通过不同产品的运用，使五官更加立体；2）局部提亮增加妆容的光泽 感；3）凸显部分阴影，增加面部的轮廓感。
产品细分： 根据高光/修容的质地不同主要分为哑光和珠光两种：1）哑光：一般为 白色的粉状质地，对光的折射力度较小，较为自 ； 2）珠光：有颗粒感，对光的折 射效果明显，多用于面部凸出的部位。同时，这类产品也可根据其质地、颜色及使用 者自身肤色综合使用在面部不同区域。
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计，高光类产品平均价格约 74.65 元， 中低端产品价格区间集中在 20-150 元，中高端产品价格区间集中在 150-420 元。
消费者关注重点：1）颜色：消费者对于高光产品是否适合自身肤色，能否提供多种 颜色适应不同妆容和皮肤状态的需求显得尤为关注；2）妆效：能否提升自身五官的 立体感，面部的轮廓感，同时使得面部整体平衡自 ； 3）质地：粉/液是否滋润舒适。
2.1.5.2. 竞争格局：竞争激烈，国产品牌势头强劲
TOP10 品牌：根据淘宝数据 2021 年 11 月的销售额数据，高光/修容类产品 TOP10 品 牌为：彩棠、毛戈平、too cool for school 、MAC 魅可、fenty beauty by rihanna、Bobbi Brown 芭比波朗、out-of-office、mamonde/梦妆、hedone、橘朵。
从月度 TOP10 品牌来看，国货品牌彩棠和毛戈平表现优异，超越国际品牌长期稳定在前列， 另外橘朵、小奥汀也有优秀表现，国际品牌 MAC、芭比波朗、zenn 具有较强的消费者认 知排名较前。
品类趋势：根据微信公众号“用户说了”，货替代趋势明显，消费者更倾向于产品表 现优异、性价比较高的国产品牌，如彩棠、毛戈平、橘朵等。参考国外美妆市场发展 趋势，长期来看，未来高光/修容品类会逐步趋向专业化、精细化，随着消费者审美 水平及美妆需求的不断提升，需要产品能满足不同妆感、色彩、亮度的搭配；同时， 国内消费者与欧美消费者面部特征存在天 差异，本土品牌更有机会做出适合国人面 部轮廓、肤色、肤质的产品。
2.1.6. 蜜粉/散粉/定妆喷雾：维持妆面，国产品牌单品爆发
2.1.6.1. 品类概览：形式多样，细分需求增长
产品定义：是一种由粉体 料制成，用于调 皮肤色调、吸收面部汗液及油脂、使妆 容整体更加柔和，从而增强化妆品持久性的产品。
主要作用：1）定妆：吸收面部多余汗液及油脂，防止妆容脱 ，增强妆容持久性 ；2） 提升妆容质感：借助散粉/蜜粉中精细的粒子，增强面部妆容的细腻以及柔和感；3） 中和色差：用于中和肤色色差，提亮面部观感。
产品细分： 根据产品形态，定妆产品可分为定妆粉、定妆喷雾，根据粉质细腻程度， 定妆粉可分为蜜粉和散粉：1）蜜粉：蜜粉质地更加细腻， 明，上妆后妆容相 对自 ； 2）散粉：呈不 明的粉末状，遮瑕效果更好，补妆效果明显，提亮肤色； 3） 定妆喷雾：呈雾状，按压取用，使用更为便捷。
