2.3. 眼部：修饰“心灵的窗户”，消费者需求提升
眼部彩妆按照产品形态可分为眼影、眉部、睫毛和眼线。在疫情影响下消费者出门戴口罩 引发对眼部彩妆的重视，相较于竞争激烈的唇部彩妆产品，眼部彩妆成为不少中小品牌的 一大突破口。
2.3.1. 眼线：使双眼有神，质地多样满足不同需求
2.3.1.1. 品类概览：勾勒眼部轮廓
产品定义：眼线笔是一类彩妆产品，用来加深和突出眼部的彩妆效果，使眼睛有精神。
主要作用：用于勾勒眼睛的轮廓，使眼睛看上去更大些，增加神采。
产品细分：眼线产品种类繁多，颜色各异，根据软硬程度不同使用效果也不一样，质 地软的容易着色，质地硬的可描画细眼线：1）眼线液：含有油质的液体，可用细毛 刷描画眼线，使用上不易掌握；2）眼线膏：质地较低，使用时需用眼线刷蘸取描画； 3）眼线胶笔：质地介于眼线液和眼线膏之间。
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计，眼线类产品平均价格均价为 36 元。 低端价格集中在 20-50 元，中端价格集中在 50-100 元，高端价格集中在 100-150 元。
消费者关注重点： 根据微信公众号“用户说了”，从产品功效来看， 2021 年 销产品的主要功效宣称是：1）显色度；2）流畅度；3）防晕能力；4）防水能力。
2.3.1.2. 竞争格局：均价较低，国货品牌逐步占据主导
Top10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据，TOP10 品牌为：unny club、小奥 汀、kiss me/奇士美、flortte/花洛莉亚、canmake/井田、akf、judydoll/橘朵、binca vidou、 perfect diary/完美日 、 babrea/芭贝拉。
从月度 TOP10 品牌来看，眼线市场中韩国品牌竞争力较强，2021 年国货品牌大量进入市 场受到消费者青睐表现优秀。
品类趋势：根据微信公众号“用户说了”，从近一年眼线客单价变化来看，眼线的平 均客单价呈下降趋势，近一年国货新锐品牌诸如 UKISS、gogotales 戈戈舞和 FLORTTE/ 花洛莉亚在进军眼线笔赛道时主打策略都是价格战：单支均低于 30 元，同步采取第 二支半价，快速掠夺销量市场。眼线市场中，竞争相当激烈，国产品牌凭借更懂中国 消费者成为领导品牌。
2.3.2. 眼影：色彩多样，国货品牌结合文化创新性价比高
2.3.2.1. 品类概览：赋予眼部色彩与明暗，眼部妆容重点
产品定义：是涂在眼睑（即眼皮）和眼角上，产生阴影和色调反差，显出立体美感， 达到强化眼神，使眼睛显得美丽动人的彩妆化妆品。
主要作用：眼影的作用主要是用于对眼部周围的化妆，以色与影使之具有立体感。
产品细分：眼影类产品可以按照单个产品中包含眼影的颜色数量进行分类：1）4 色； 2）9 色；3）16 色；4）28 色等。
另外，眼影盘的颜色还可以分为珠光和哑光，珠光眼影和哑光眼影的光泽感不同，珠光会 反光，可以增加眼部立体感，使眼睛更富有光泽；而哑光不含反光成分，涂上后没有光泽 感。可以让眼睛视觉上往内收也就是看上去会更深邃。不同的颜色也分别有不同适合使用 的部位和方式，比如 1）主色；2）提亮；3）眼尾；4）打底。
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计，眼影类产品平均价格均价为 77 元。 低端价格集中在 0-50 元，中端价格集中在 50-150 元，高端价格集中在 150-300 元。
消费者关注重点：根据阿里平台 2020 年 1—4 月眼影主要功效销售额，1）眼部修饰； 2）轮廓修饰；3）选择容易上色 占比较高，而 4）上妆持久；5）防水防汗；6）提 亮肤色 7）立体自 8）淡化 眼圈等功效也有一定的需求。
2.3.2.2. 竞争格局：国际品牌占据高端，国货品牌高性价比
Top10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据，TOP10 品牌为：3ce/三熹玉、perfect diary/完美日 、 judydoll/橘朵、tom ford/汤姆福特、charlotte tilbury、urban decay、 nyx、unny club、go go tales、花西子。
从月度 TOP10 品牌来看，3CE、完美日 和橘朵长期占据前十大品牌前三，均价相对较低， 高价格带品牌汤姆福特、charlotte tilbury 等也位于前列。
品类趋势：随着颜值经济的发展，眼影的市场规模潜力很大。价格是影响消费者购买 眼影的重要因素，平价的眼影产品更受消费者欢迎。近几年国潮的兴起和社交媒体的 普及，国货品牌拥有更大的发展机会，我们认为：拥有护肤效果的眼影，将会成为未 来新的趋势。
2.3.3. 睫毛：放大双眼，色彩功能多样化需求稳定
2.3.3.1. 品类概览：用以放大双眼，细分品类较多
产品定义：睫毛膏为涂抹于睫毛的化妆品，属于彩妆化妆品，主要作用是使睫毛着色， 使洁面看上去又浓密又长、卷曲等，使睫毛的形状看上去整齐漂亮，以增强眼睛的魅 力。常用的睫毛膏是带小毛刷和小细 内藏式自动容器，内部装有膏状或液状的制品。
主要作用：使睫毛着色，使洁面看上去又浓密又长、卷曲等，使睫毛的形状看上去整 齐漂亮，以增强眼睛的魅力。
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计，唇膏/口红类产品平均价格均价为 65.42 元。低端价格集中在 20-50 元，中端价格集中在 50-100 元，高端价格集中在 100-150 元。
消费者关注重点： 根据微信公众号“用户说了”，从产品功效宣称的市场占比上看，睫毛膏产品主要宣称的功效为：1）纤长；2）卷翘；3）浓密；4）防晕染。从声量分 布来看 1）防水；2）卷翘；3）自 的声量更高。可以看出人们比较考虑出汗以及运 动等场景，对睫毛膏的防水要求也更高。
2.3.3.2. 竞争格局：国际品牌具有先发优势，国货品牌切入
Top10 品牌：根据淘宝数据，2021 年排名前十的睫毛膏品牌为：ettusais/艾杜 、 kiss me/奇士美、ukiss/悠珂思、奢貌、小奥汀、perfect diary/完美日 、 perfect diary/完 美日 、花西子、 unny club、amortals/尔木萄、chioture 优
从月度 TOP10 品牌来看，艾杜 、 kissme、ukiss 长期位于前列，国货品牌中完美日 、 花西子、尔木萄、小奥汀等表现优秀。（报告来源：未来智库）
2.3.4. 眉部：眼部彩妆基础，便捷度逐步提升
2.3.4.1. 品类概览：当前均价较低，专业度要求逐步提升
产品定义：眉笔是眉墨的一种，也是最常用的眉墨制品，其笔芯是由颜料分散于低熔 点的油脂和蜡基中，经捏炼， 后制芯成笔。通常是纸卷笔芯、木质铅笔式或自动铅 笔式眉笔。眉笔的颜色通常有棕色、 色、灰色、咖啡色等，根据肤色及发色不同， 可选用不同的深浅色调。
主要作用：眉笔是眉墨制品的一种，是供眉毛整形用的产品。其目的在于在用剃刀、 镊子等将眉毛整形后，再用眉笔画出喜欢的形状，使眉毛浓厚、明亮。
