【配称性】
配称性是符合消费者对品类、品牌、产品的认知，并与品牌故事相称。配称性好的新视觉表达，不会让人产生疑惑，更容易让消费者明白品牌要表达的意图，相信品牌的定位主张。
独特性是要建立在配称性基础上的，如果缺少了配称性，那独特性就会变的奇怪，甚至是不知所云。比如你是纯净水的品牌，如果你想表达品牌关注水源地，想唤起人们对水资源的保护，那农夫山泉的包装设计无疑是成功的，它用绘本风格的画面，营造出童话梦境。梦幻又直接地表现长白山水源地的生态和动物故事，独特、生动，同时又高度配称了其要表达的天然好水源。很容易抓住消费者眼球，激发情感共鸣。如果一个品牌“另辟蹊径”，用各种水资源遭到破坏的画面来做包装，以此“惊醒”消费者关注水资源，保护生态。这样的做法独特且有想法的，甚至会被很多社会学家称赞为有社会责任感。但作为品牌，如果真这么干了，那就是自掘坟墓了。
【交互性】
消费场景和使用体验的改变，让交互变得尤为重要！交互性好的产品视觉设计，可以更轻松有效地传递品牌沟通逻辑，和消费者产生行为上的互动，引起消费者情感上的共鸣。
独特性和配称性是做品牌新视觉的基础，交互性就是做品牌新世纪的抓手了。想要和Z世代的消费者产生情绪上的共鸣，让他们喜欢你，分享你，主动传播你，那品牌就一定要放下身段，注重互动性，和年轻人交朋友，和他们玩起来。很多成功的品牌这方面都做的非常好，比如故宫文创，用乾隆爷剪刀手和普罗大众卖萌，比如三只松鼠用IP和年轻人互动，比如沈大成用文案和消费者开玩笑，比如喜茶用自己的logo和Z世代玩。这些充满互动性的视觉表达，不但让消费者喜爱上了品牌，更是产生了巨大的自传播力量。
