今年双11以来,洁面赛道竞争异常激烈,而K-beauty上演了一场逆袭之战。就在近日,平价韩妆品牌菲诗小铺THE FACE SHOP引发购买热潮,跃居天猫各大榜单,还获得了千万级美妆头部KOL勇仔力推,品牌更是屡次登上其直播间,菲诗小铺氨基酸洗面奶荣登年终盘点洁面榜单TOP3。
今年天猫双11芙丽芳丝依然稳居top1,但没想到*出黑马菲诗小铺,跃居天猫各大榜单。数据显示,仅双11前4小时,菲诗小铺氨基酸洁面销量环比618同期增长137%,温和洗面乳两支套装在天猫洗面奶好评榜中位列第七,累计有1.1万人加购该产品,年度累计6340人回购,这样的回购率也反映了消费者的产品忠诚度。过去一年,在疫情的大背景下,在全民消费力下行的经济环境中,菲诗小铺天猫店铺的C端热度依旧不减,仍拥有几百万访客和百万平台关键词搜索量,洁面品类更是强势霸榜双11五大细分榜单。
从品牌介绍和消费者的反馈来看,菲诗小铺受到追捧的主要原因是因为进行了产品体系升级,洗面奶从氨基酸 皂基体系转型纯氨基酸体系,在保证清洁力的同时也保证了温和度。添加11种氨基酸复合成分,产品的PH值为中性,微米级泡沫细腻绵密,可以深入清洁毛孔中的油脂和灰尘,甚至可以轻松卸除防晒和隔离,让洁面过程的肌肤体验更加温和清爽,满足消费者对于洁面所有的基础需求;与此同时,菲诗小铺的洗面奶还贴心地根据肤质打造了六款,分别针对男士混油肌、男士油皮油痘肌、女士混油肌、女士干性偏干肌、女士油性肌、敏感肌,极尽满足消费者对于洁面产品的功能诉求,让每一类人群都能找到专属的洁面产品。